卫生巾广告策划书.ppt

卫生巾广告

策划书
前言:
卫生巾作为女性生活必需品,具有很广阔的市场前景。在卫生巾强烈的市场竞争中,各大品牌以各种形式宣传和打造自己的形象。各类似的广告层出不穷,各有各的特点,却也大致相似。本广告为视频广告,从多面出发,喜剧性的彰显卫生巾的可靠及实用性。不但只是女性的生活必须品,有时也可以成为男性同志的帮手,和求爱礼物,爱表以情,智表以心。
目录:
广告的创作目的-----
广告的参与计划--
创意提案-----
广告预算-----
附录-----
卫生巾的市场简略分析:
女性作为能撑起世界的一片天,女性用品在市场极具空间。卫生巾作为大多数女性生活必须品,更是具有无可比拟的销售额,市场的规模及其巨大。
。每月大约需要消耗7(以一个周期约7天计算)*3片卫生巾。。2005年中国妇女卫生用品(卫生巾和卫生护垫)的市场销售额约115亿元。
图表 2009-2011年我国卫生巾行业销售收入预测(单位:亿元)
广告的创作目的:
为云南省第五届动漫节献礼
云南动漫节由省文产办、省文化厅、省广电局、昆明市委宣传部联合主办,云南电视台少儿频道、云南猜猜影视节目制作有限公司、云南天幕文化传播有限公司承办,都市时报独家平面媒体协办。包括开幕晚会、动漫产业论坛、动漫企业形象展示及衍生产品展销、云南民族原创漫画大赛作品征集、COSPLAY表演大赛、电子竞技大赛、主题音乐会、卡通人物巡游、气模城堡欢乐体验嘉年华等12项活动。较之前两届动漫节,在规模、档次上都将有显著提升。昆明市也对进驻金鼎科技园区的近20家企业给予了扶持政策。加上连续四届动漫节的举办,搭建了一个良好的平台,极大地激发了原创动漫产品的创作。因此本广告作品,也将成为学生的毕业创作,在毕业典礼上放映。
广告的参与计划:
本广告的创意由云南省曲靖师范学院美术动画班的一个女生而来,将由成都市幻维数码动画学院老师和学生整理与制作。
成都市锦江区幻维数码艺术培训学校院简称幻维数码,是中国高端CG领域里知名领先的特色培训学校、中国CG培训行业旗舰领导品牌、中国中西部最专业的CG人才提供商。学院致力于数字三维动画、影视特效、游戏动漫之高端领域的教学与研发、创作与设计、人才与咨询服务。幻维数码扎根中国中西部的辽阔疆域与厚重文化,依托东部沿海的优势窗口与前沿市场,辐射整个中国大陆与港澳台地区,拓展全球大视野与未来新思想。已同国内外多家知名游戏动漫企业与著名高校及人力资源组织等,建立了人才供给、项目协作、研究开发与战略合作等良好关系,担负着中国影视动漫游戏事业的高端人才培养、原创精品研发、国际项目外包的坚实使命。
创意提案:
面对新的市场需求,卫生巾广告层出不穷。记得有一篇营销策划《把卫生巾卖给男人》其中就有广告公司创意拍摄的安乃诗卫生巾电视广告,就采用幽默的手法,淋漓尽致地表现了一个为讨老婆欢心而为她买卫生巾的男人在超市中紧张、机警而又慌乱的心理和尴尬的经历。一经播出,即在社会上引起了轩然大波:数千万观众微笑侧目,街头巷尾议论纷纷,业内人士拍案惊奇,厂家产品供不应求……
今天我们以同样的事务,不同的角度让男人来为我们宣传卫生巾的好与坏。与其唠唠叨叨地诉求产品本身的功能,增强女性朋友的心理压力与反感程度,不如去呼吁男人对女性生活关心照顾,博取女性的好感。本广告也未让男性朋友真的去超市买卫生巾,而是从男人比女人更清楚的知道那个牌子的卫生巾更好,来呼出主题!
(—)创意的核心内容:
以快速的镜头运转,完全打破以唯美主义画面来渲染的画面效果,出其不意的展现卫生巾的用途。从而宣传此卫生巾的质量的好坏,和多功能运用。
(二)广告的创意说明
此广告是突出某个品牌的卫生巾已成为大家所共识的,男生也会主动的把它作为给女友的贴心小礼物,拿来哄其开心。而这份小礼物有时候也可以及时的解决男生所面对的很棘手的问题。
广告预算:
本广告制作将由动画公司专业表演人员来演绎,请成都某著名电影制品厂资深摄影师张老师前来拍摄,请幻维数码动画公司的专业技术人员进行后期制作。加上各种道具和设备的运用,场地,化妆师,灯光师等参与管理费用预计在两万元左右。公司将会负责其中的一些技术人员的费用,而除技术以外的费用希望该赞助商能够给以支持。