日本の化粧の文化.pptx

日本の化粧の文化
12005 かろ
有名な化粧大国
日本人重视外表,视“装扮”为一种礼仪、一种价值观。日常生活中,很少看到日本女人上街披头散发、不化妆。她们追赶时尚,让日本成了“亚洲的巴黎”;在美容化妆上也懂自我创新,使日本化妆品获得肯定,成为一个名副其实的“化妆大载,大约100年前的日本,对女性化妆有比较严格的规定。当时的风俗规定,贵族家的女性到了40岁左右,就必须把牙齿涂成黑色,把眉毛剃光,以掩饰自己的女性特征,宣布作为女性黄金时代的结束。
随着时代的进步、女性地位的提高,明治政府废除了这种制度,让女性可以按照自己的意愿打扮自己。
战后,日本人民的生活渐渐富裕起来,开始从欧美引进化妆品,学习西方的化妆。但到了后期,却自行革新,努力塑造“东方美人”。
在仿效欧美的六七十年代,日本流行的是“浓妆”。八十年代以后,日本妇女认定“淡妆”更能体现东方人的自然个性,让化妆更生活化。
 “在日本,化妆已不分男女老幼。还有一个现象是女高中生带动的淡妆潮流。这些年轻女孩爱打扮的心理很强,为了不让学校看出她们化妆,就绞尽脑汁研究淡妆。那时,一些流行杂志就开始介绍淡妆的化妆技巧,使追求淡妆蔚为潮流。
“日本人并不会为了要化更好看的妆而特地到美容学校去,因为化妆已经成为她们成长的一部分。女性杂志是最好的化妆指导,带动日本的时尚。”
日本的美容界有一句格言:化妆是为了更接近理想中的自己。为了追求“真善美”,日本女性不管老幼都是化妆品的忠实信徒。为迎合高龄化社会的需求,日本化妆品公司更是花样百出,开始筹备“高龄”化妆品。
日本男士化妆品种类多样。
在东京买化妆品,去百货公司的人少,MM一般都去各种drugstore,就是又卖药又卖化妆品的商店,其中最有名的是“マツモトキヨシ”这个连锁店,全国分店很多,商品种类齐全,价格比商场便宜不少,它的布局一般都是一层卖药品和日用品,二层是各个化妆品公司的专柜。这种店每天都人山人海的,去东京旅游的话在这种店买化妆品很合算,也不用担心假货。     关于化妆品的品牌,不计其数,但日本国内主流的还是姿生堂、KANEBO、花王、KOSE这样