化妆品与美容论文.doc

化妆品与美容论文2707999797姓名:
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一、化妆品行业目前的现状
盼望投机,这几个方面是相互影响的老板急于求成。使企业风险增大,问题增多而复杂化,资金的缺乏难于请到上等的管理人才,反过来影响又生产及营销的能力,而没有好的生产及营销能力,便不能获得进一步的资金,老板更急。化妆品行业是国家投资比较少,机会的行业。95年化妆品行业给国家上缴的税利是77亿元。包袱比较轻的行业,同时又是为国家创造高税利,发明大量就业96年是92亿元,97年是105亿元,98年是120亿元。从几个数字可以看出,化妆品行业为国家贡献是比较大的随着精细化工、生物科学、资料科学的飞速发展,化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶。细胞科学在皮肤医学中的深入,以及人类基因工程的起动,使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。国化妆品消费是人均1块钱,80年代初。90年初上升到人均5块钱,1998年上升到16块钱,可以说我上升得是很快的大大地高于全之上,广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80~100元。而发达为35~70美元。从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。护肤类的占35%护发类的占28%美容类的占24%香水类的占8%护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。从化妆品的分类看。美容类的产品上升得很快,从近几年的动向看。有专家预测到2010年美容类的产品要占到35-40%要占到第一位。90年为40亿元,国化妆品的销售额82年为2亿元(人民币)85年为10亿元。95年为190亿元,98年为280亿元。%速度递增,最高年份达到41%至98年起,增长率有减缓趋势。销售额的年增长率曲线,从博雅对护肤品的统计分析来看。有5~7年一个周期的快速增长到略缓,再快速增长再略缓的特点。每次从曲线开始上升阶段起,博雅发现。市场上就有一个或几个以祛斑、美白为主诉求的产品品牌在作强势促销。每次的增长速度加快,不过。否就是由这些以祛斑、美白为主诉求的产品品牌所带来、或促成、或形成,博雅还在研究中,尚未确定。但我可以肯定:现在增长减缓,为下一次的高速增长,积蓄力量。大概归纳出以下几个主要因素:分析近二年化妆品行业所遇到困难。对化妆品行业的影响;国内外经济结构的调整。走私和假冒伪劣化妆品,市场规范化水平低。对于老实守法的企业形成的冲击,导致了企业的困难;98年外资企业在中国投入的化妆品广告费用是24亿元,国外化妆品企业对国内市场的冲击。而我国企业的投入还不到1/10引进外资17个项目,9899年。新增67条化妆品生产流水线,随着这些项目的逐的逐步投产,竞争更加激烈;
二、发展趋势
在我国的化妆品行业,众多二三线品牌一般来说都是区域优势品牌,对于他们来说既要实现自身向全国市场发展上的突破,还要面临本地市场中一线品牌的竞争。,主要是以下几大发展趋势:
趋势一:实现“以点带面+横向整合”的战略布局二、三线化妆品品牌一般来讲都是区域优势化妆品品牌,都雄踞在自己的根据地里,为了实现全国品牌的梦想,其市场必须突破区域限制,向全国延伸。所以,二、三线化妆品品牌须实施“以点带面,横向整合”的市场策略,完成对全国市场的战略性布局,具体来说主要通过以下几点: