东风-景逸俱乐部建设规划方案.pdf

11 回顾客户简报
22 我们的思考
33 俱乐部的策略
44 俱乐部的运营规划

客户简报回顾
考虑景逸现状,以品牌的力量吸引和号召车主
泛社区入手加入俱乐部,势显单薄。
因此需要提炼景逸产品精神层面传到的信息,
从此着手打造景逸品牌的泛社区。
前期活动收集的会员数据需进行二次利用和影响
体现会员的
参与感打破传统建立俱乐部的模式,让会员能够参与到
俱乐部建设中,体现会员的尊贵感和参与感。成
为景逸车主量身定做的俱乐部。

我们的思考——(一)
泛!!!
如何做到在景逸品牌基调下的泛?

如何做到在景逸品牌基调下的泛?
通过景逸的Solgn“快乐随心演绎”,我们可以得
产品solgn 知景逸精神层面传到的信息是“快乐”,希望开
层面上景逸人都能够得到快乐!
景逸目标人群分析,一二级城市的白领、个体快乐!
潜在人群户老板,家庭责任感强;爱人和孩子是他们快乐!
层面 NO1;他们享受家庭带来的快乐,也乐于分享
彼此家庭的生活快乐点滴。再快乐!
官方希望通过景逸抢占家轿市场,进入白领的
品牌战略消费购买单。而白领最乐于分享和传播的莫过
层面于在枯燥的工作中能够让人会心一笑的信息。

我们的思考——(二)
参与感!!!
如何让前期活动收集的会员参与到俱乐部
建设中,进行二次传播和利用?

如何解决会员的参与感和人气积聚?
l俱乐部建设前期,以“互动活动”作为引爆点,用易于
1 人气积聚传播又好玩的信息刺激会员参与,积聚人气。
l俱乐部是为景逸潜在消费群体度身建设的,
2 参与感社区上线后会员可自行打造,建立擅长、感兴趣的话
题和小圈子,从而体验会员的参与感。

深入客户简报回顾,通过以上思考,“快乐”是打造
在景逸品牌基调下泛社区的最好突破口。
而“快乐”又是在这个浮躁、快节奏社会中,
人人都不排斥、都愿意得到的!

景逸俱乐部解决策略
在不同阶段分别植入不同插
件,
以“快乐”作为俱乐部的主基搭建一个景逸品牌基调下的
调;打造“城”的概念的虚拟 SNS泛社区;
社区;
区别传统的俱乐部模式,不直接告知网民是景逸俱乐部,而且通过提炼的
主基调(快乐)打造俱乐部,潜移默化、悄然无息的带出景逸的品牌信息。

景逸俱乐部的名称
SO 乐城
•避免直接突出品牌直言,提炼品牌精神概——乐;融入“城的概念”,从字面意思不难理解—
—快乐的城市。
•“SO”在英文中是表强调,如此的意思,更加重了俱乐部快乐的成份;SO在中文与“搜”谐音,
表示在SO乐城中可以搜索到任何快乐信息。
• SO乐城是分享快乐的阵地,也是快乐人的积聚地。通过设置丰富多彩的线上线下活动,可
充分诱发车主及潜在车主的积极参与,前期以“快乐”为纽带打造景逸乃至风行的口碑传播。
•透过“SO乐城”概念,可以借助中小型社区BBS、妈妈网等家人集中的垂直社区进行俱乐部的
精准推广,最大化聚拢的人气。