新浪微博数据行业分析报告：2017微博奢侈品行业报告[精].pptx

2017
微博奢侈品行业报告
年轻人群容易被明星、kol“种草”,成熟人群关注品牌官微
首次购买奢侈品有低龄化趋势,奢侈品入门门槛降低
90后拥有奢侈品比例最高,90后、95后把微博视为奢侈品主要信息渠道
带视频、#话题#-、事件营销、联合运营是奢侈品行业的微博有效营销
玩法
HIGHLIGHTS
01
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05
06
行业概述数说微博类别画像案例分享
奢侈品购买行为分析展望
CONTENTS
奢侈品行业概述
01
2016年,多家奢侈品集团业绩报告显示,2016年下半年相比上半年呈明显改善势头,其中中国销售表现尤为突出。2016 年中国奢侈品消费额占比达 23%,为 5 年来首次回升,表明我国海外消费者已有回流迹象。
市场份额走高
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2017
微博奢侈品报告
新媒体投放的必然趋势
中国整体网民规模继续缓慢上升,并持续向移动端渗透。预计在2017年底,,。庞大的网民数量为互联网营销行业积累了庞大的用户基础。












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2011-2017年中国整体网民及移动网民规模
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2012-2019年中国网络广告&移动广告市场规模及预测
,同比增长
%,与去年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发展之后,未来两年市场规模仍保持较高水平,但增速将略缓, 至2018年整体规模有望超过6000亿元。
,同比增长率为
%,发展势头仍旧强劲。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。预计到2019年,中国移动广告市场规模将接近5000亿。随着用户使用习惯的转移,未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大,预计2019年该占比将接近80%。
社交化+ 网络化+
移动化 = “新常态”
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2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017e 2012年
2013年 2014年 2015年
2016年 2017e
2018e 2019e
整体网民规模(亿人)
移动网民规模(亿人)
整体网民增长率
移动网民增长率
网络广告市场规模(亿元)
移动广告市场规模(亿元)
移动广告占比
微博媒体平台的优势
专业化传播方式
新媒体聚集了众多内容制作、传播、引导的专业团队,能够快速、有效的传递品牌价值,触达核心用户群体
庞大用户群体
新媒体聚集了庞大的用户类型及用户群,粉丝效应在这里体现的淋漓尽致
多平台运营模式
企业信息多平台传播与新媒
体运营相得益彰
微博
用户
销售
企业
奢侈品
企业
理念+习惯
数说微博
.
02
微博奢侈品行业账号覆盖情况
截止2017年10月,奢侈品行业在新浪微博开通官方账号11153个;其中橙V账号9701个,蓝V账号1452个。该批账号粉丝人数达5567万,%为普通用户,%为蓝V用户,%为橙V用户。现有奢侈品账号已覆盖成衣、皮具、珠宝、手表等奢侈品类别以及各大主流品牌,同时粉丝群体也日渐庞大, 微博已成为为奢侈品行业的核心媒体,并逐渐走向成熟。
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1452
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2009
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2014
2015
2016
2017
蓝V
橙V
整体增长率