To be most valued by those who most value brands 成为珍视品牌的人最为重视的代理商
嘉实基金品牌建设与传播的初步思考
一、写在前面:
本案是基于我们对嘉实基金品牌发展提出的初步设想,并不代表最终结论。如有缘合作,奥美为嘉实基金品牌塑造过程中,每一个步骤和环节都会不断检验、修正,完善,并最后逐渐形成切实可行的适合嘉实基金的品牌规划与实施方案,
AGENDA
对基金品类竞争发展的基础分析 20 min
对嘉实基金品牌的分析与思考 20 min
总结与奥美如何服务 10 min
讨论时间 10 min
对基金品类竞争发展的基础分析
content
基金市场基础分析
营销的课题的界定
品牌传播初步思考
O / M / P / T 分析
Ourselves 自身 分析企业自身,界定优势、劣势
Market 环境 分析市场与竞争者,发掘营销威胁与机会
Product / Services 产品 分析产品、服务,界定品牌主体
Target消费者
分析目标受众,发掘特征与喜好
嘉实基金SOS(share of spending)
2007年,华夏、银华、博时是投放量位列前三的基金公司;
06-07年,行业投放主要集中在前十大品牌中,07年花费全面上涨,并且投放集中度下降,
前10品牌占花费74%,06年前6品牌占73%;
2008年,除上述品牌外,泰信、南方基金也加入竞争,1-4月合计花费占品类23%;
数据来源:ADQUEST,2004-2008
O/M/P/T 分析
基金业三大趋势:
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