超级福满多桶面
上市说明
天津顶益企划部刘伟
核准审核
超福桶面:战术性产品/策略
主要目标:
次要目标:
(巧面馆/超级好劲道)
销售目标:抢占“桶型”容器面市场
市场来源
市场主要来源:
1)来一桶(非重度消费群)品牌转移
2)-
3)对价格在乎的校园/片区NEW USER
4)超级福满多品牌延伸带来的消费者
战术性产品设计
产品克重:【面饼95克,总重112-113克】
加大菜料包:菜包加大,增加肉丁及蔬菜
【丰富度=康桶】
上市口味:延续超福袋面口味-大众、浓重的口味特色
1)初期上市 2支超福主力口味
香辣牛肉排骨炖鸡
2)3月1日上市红烧牛肉
箱容:12入,白纸箱,正正码放
产品桶型包装:
A) 大小=来一桶
B) 桶型〉大于超级好劲道 PE桶(1041ml;同康桶)
包装策略(示意)
纸箱
桶型=“来一桶”〉“超级好劲道”
纸箱
通路策略:
主攻:特通、大学校园(开学后铺货)
其他:
(1)来一桶的优势区
大同、北京远郊、太原、长治、邯郸、邢台
(2)“今麦郎”的竞争区
河北的石家庄、保定
(3)外埠: 县城超市及A级店
(4)K/A不上市
(5)凡已签订专署协议的特通不上
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