《旅伴》：一本高铁渠道杂志带来的经营启示.pdf.pdf

维普资讯营·旅伴:一本高铁渠道杂志带来的经营启示本刊记者/马丽婕林汉当原新京报总经理韩文前费能力,注重品牌及身份象征,认突然离职并加盟了一家似乎名不可广告对生活及消费的影响。见经传的列车传媒,接到最多的作为一种渠道媒体,旅伴不是祝福声而是诸多人的不解和杂志不仅成功聚合了中高端的商质疑,人往高处走,水往低处流,旅人群,列车上纯净的、舒适的、似乎是天经地义的道理,那么,韩干扰度小的媒体接触环境也保证文前从一份有影响力的都市报到了信息传播的高渗透效应。为了一份甚至被误认为杂志的职消磨时间,受众会在车厢相对封业转换,似乎就显得没有道理了。闭的空间内或被动或主动地阅读但韩文前不这么认为,在他旅伴。不仅如此,列车提供的宽旅伴》杂志总经理韩文前看来,一本拥有近乎垄断的渠道敞、舒适、自由的搭乘空间搭建了资源的杂志,其盈利模式和前景垄断能力的媒介只要依托渠道优势高品质、高品位的阅读环境。此都是显而易见的,对于从事了十就可以等着广告主找上门来。但实外,列车相对较长的运行时间也几年传统媒体经营的人而言,又际上,发行渠道的垄断性并不能保增加了阅读的可能性和重复阅读是一个新的天地与风景。用他的证媒体就一定具有很高的传播价率。根据新生代的研究显示,有话说,当了解了旅伴,你就会值。因为真正决定媒体价值的因素.%的旅伴受众阅读一半甚相信他的选择并没有错。主要是受众面的宽窄以及受众质量至更多内容,有.%阅读了大部笔者于一年前曾经接触过旅的高低。不能忽略的是,受众面过分甚至全部内容。伴,时任市场总监的一位朋友当于狭窄或者受众质量较低的媒体并时最头疼的就是旅伴的发行和不能凸显自身的传播价值,也并不覆盖工作,时至今日,再见到这位能得到广告主的认可。老朋友,他说,发行问题已经基本因此,真正能够让旅伴展在见到韩总之前,笔者一直解决,目前旅伴已经覆盖全国现出自身独特价值的是每期超过想问一个问题,从一个以内容主%的动车组,每期影响人次超过万人次的受众覆盖面以及其导经营的报纸媒体转型到一个以万,而且年有了韩总的中占.%的中高端商旅群体。根经营主导内容的杂志媒体,韩总加盟,旅伴在渠道经营、媒体据新生代市场监测机构的研究显如何看待旅伴的定位呢他告影响力和内容品相提升等方面都示,旅伴的读者构成主要是“在诉笔者,杂志的品相一定要高,但将有一个很大的改观。路上”的商旅群体。他们以中青年是可读性要适度。为主,大专以上学历的人占到品相要高瞄准商旅人群,聚合中高端受众%;中高级职位占.%;平均对于旅伴》来说,内容品相个人月收入为元。这一人群要高具有三层含义。一是,品相要也许在很多人看来,具有渠道的事业成就观突出,有较强的消一开始就能够吸引读者阅读并有维普资讯营·继续阅读的欲望。旅伴以中高站、车上专门维护杂志摆放,。“要让读作。为了切实的服务旅客,旅伴者一看到杂志的刊头,就被吸引在年还制定了“零投诉”的发了,就会有阅读的欲望。”二是,内行目标。在旅伴看来,服务旅。容要能够与杂志所承载的广告客客就是服务广告主。:户形象相匹配。为此,旅伴建强化增值效应立了品牌准入制度,:新生代市场监测机构愿意损害自身的形象。第三,还要一个广告发布平台,而是