该【重庆市主城区啤酒市场调研及品牌竞争力研究报告 】是由【学锋】上传分享,文档一共【8】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【重庆市主城区啤酒市场调研及品牌竞争力研究报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。.第一部份调研方案设计一、调研活动提纲二、调研过程控制第二部份调研报告一、##啤酒市场规模〔一〕##啤酒市场的概分〔二〕##啤酒市场的现状〔三〕##啤酒市场在全国的具体规模二、##地区啤酒市场增长趋势〔一〕##地区主要啤酒价格对照〔二〕##地区啤酒销量变化趋势三、##地区啤酒市场的领导品牌〔一〕主要啤酒品牌的排名与市场占有率四、影响##地区啤酒市场的未来十年的变化趋势〔一〕##啤酒近期发展趋势〔二〕##啤酒市场未来十年的影响因素第三部份总结与体味1/:20XX4月2日——20XX4月3日〔清明节〕:##市南岸区、:了解##主城各啤酒品牌销售情况、:重点调查、非随机抽样、访问法、:##主城区各啤酒品牌销售代表〔选择主要销售代表,如大型超市或者连锁餐饮机构〕:,比较具有行业代表性为大型的超市或者连锁餐饮机构,:由于某些资料需要国家统计局、国家家电网的数据,所以结合网络调查的方式:1.##地区啤酒市场目前的规模2.##地区啤酒市场的增长率3.####:调查时间20XX4月2日调查地点南岸区回龙湾调查人欧毅、X小虎调查对象X一手、德庄、老社长、家福等火锅店,永辉、人人乐、新世纪等超市调查方式问询法、观察法调查内容价格、销量第二次调查:调查时间20XX4月3日调查地点杨家坪步行商业区调查人欧毅、X小虎调查对象X一手、兄弟、秦妈、猪圈等火锅店,家乐福、永辉、新世纪等超市调查方式问询法、观察法调查内容价格、销量啤酒是众多酒类中的一种,它与二十世纪初传入中国,至今已有一个多世纪的历程,在一个多世纪的历程中,啤酒渐渐成为中国市场上消费最为频繁的酒种,啤酒以大麦芽﹑酒花﹑水为主要原料﹐,,我们基于了2/,开始对##啤酒行业展开调查.〔一〕##啤酒市场的概分在##这个市场,由于饮食文化的原因,##,重啤在##市区的市场占有率高达90%.借助对区域市场的垄断地位,,,%,,已成为##啤酒市场的龙头老大.〔二〕##啤酒市场的现状日前,##啤酒股分##〔下称啤酒〞〕发布公告称,##,##啤酒同时表示,在未来3个月内再也不就公司重大资产重组、收购、,##啤酒于10月25日发布公告称:因本公司近期将有重大事项讨论,待董事会会议召开后将进行公告.〞当日##,,##啤酒表示:重大事项提交董事会审议的条件目前尚不成熟,根据有关规定,公司股票将于20XX11月7日复牌.〞前##啤酒拥有100万千升啤酒的产能,但据此前报导,,##啤酒向来希翼能将这些相关资产整体打包到上市公司里,从而完善啤酒产业链〔三〕##啤酒市场在全国的具体规模啤酒行业是一个靠规模实现效益的行业,但规模≠效益〞.稍微回顾一下,我们不难发现,##啤酒在早期的收购过程中,过于强调扩X的低成本概念,结果背负了一大堆小舢舨式〞啤酒企业,当期成本低而运营成本高,,因此积极探索国际化合作,引入成熟的管理理念,以弥补前期的不足.〔一〕##地区主要啤酒价格对照由上图可知,各个品牌的啤酒价格都相差不大,并且品牌之间的价格差都不大,趋于相同,所以##啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、##啤酒、金星啤酒、啤酒、金威啤酒、百威啤酒、珠江啤酒品牌之间普通比的不是价格,而是产品的口味、,,.〔二〕##.##--valueLower95%95%%%--:由于近几年##地区啤酒市场分额明朗,价格的相差不大,相信啤酒的前景会越来越宽广,也将有更多的啤酒品牌,分取主导品牌的市场份额,到时市场竞争将更加的激烈,##啤酒市场中,众多的企业在其中激烈竞争,但作为##地区的##山城啤酒占有着独特的地理优势:在####的山城啤酒外雪花的市场竞争也不如忽视,##,百威,金威等品牌也相继进入.〔一〕##2雪花4/##4百威5燕京6珠江7金威由图可知,##啤酒名第一,雪花啤酒虽然也占有不少的市场,但不会对##,经过近50年的发展山城〞啤酒在巩固西南地区市场优势的基础上,采用沿长江流域,沿东部沿海经济发达地区扩X〞,重啤集团华东市场产能达到100多万吨,##啤酒在技术包装方面没有绝对的优势,但其良好的口感深的##、销量、价格等方面的影响,##啤酒在####啤酒在##市场占有绝对的主导地位,但在全国的市场还任重而道远.〔一〕##啤酒近期发展趋势近期公司发布20##度报告,拟按20##12月31日的总股本为基数,每10股派现金3元〔含税〕.20##公司销售啤酒100万千升,〔〕,,%、%〔%〕%,20####现金流量数据表现普通,%,产生的经营性现金流量依旧为负,而且相比20##,##啤酒股分公司拥有的品牌主要有:##、山城、国人、:山城绿色大瓶型、##牌啤酒、易拉罐装山城啤酒等;零售价在3-5元的中档产品有:清爽山城水晶装〔白色瓶型〕;零售价在5-8元之间的中高档产品有:山城1958、山城1958国宾系列、##,低档产品摊费用、中档产品要收入、中高档产品要利润.〔二〕##,##啤酒市场的发展趋势必然会走上,高质量、高品质、高服务的路线,在##十年的变化里,##经济必然会告诉发展,,和啤酒的场合,时间,以与一些气候变化情况都不可豁免的再影响着未来##,十年后90、新世纪青年都成长起来,##,,虽然懂得浪漫,但更为现实,所以有句话叫漂着的70后,结婚的80后〞.5/,,也没有有奖销售,:重啤集团在##地区经营多年,市场占有率高达70%,在##地区的地位根深蒂固,##经济高速发展,对周边地区产生了深刻的影响,重啤集团也将借着##:随着经济的发展,越来越多的其他品牌开始进入##市场,##,百威,银子弹,德国黑啤等占有度越来越高;,而且雪花集团在周围的扩展越来越犀利,一旦对##形成包围之势,,基本都受到国内大厂的强势阻击,而且缺乏对策,:山城啤酒本土优势依然存在,但是市场占有率有小幅度下滑,在传统市场没有新的作为,在KTV、夜市也没有突破性的发展,####啤酒品牌有较高的美誉度;;;;,科研实力强;;青啤公司在##;##啤酒是高价啤酒的认知;;,使用一些排他性渠道,经销商实力弱使主品牌铺货率低,夜场还未开辟;##市场机会:;;##市场威胁:;##市场周边设立生产厂,,而##市场人均消费量更低,市场##市场;发展潜力巨大;于内部整合过程之中;次转变;,;5.##啤酒消费者正向中,高档啤酒消费层发展;##啤酒相互竞争异常激烈,,嘉士伯和喜力等国际知名品牌##啤酒在##市场处于一个比较尴尬的地位,它在传统啤酒市场彻底无法和山城与雪花啤酒抗衡,只能占有很小的一部份市场;而在KTV、夜市,也由于其产品本身包装、定位等原因,,##啤酒自20##收购垫江啤酒厂后,该厂产销量由20##,增加到20##;利润从20##亏损694万元,到20##基本持平,最佳年份20####啤酒从一度是其集团战略重点的##撤厂之后,##市场的##啤酒亦是由##直接供应.##啤酒有一个成熟健全的经销商和渠道系统,这使得其在##
重庆市主城区啤酒市场调研及品牌竞争力研究报告 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.