拉萨康达-锐骐新一代上市方案.ppt

锐骐•新一代
拉萨康达上市活动
2014年2月
新疆帕拉丁营销策划有限公司
上市活动内容
找你妹(找配置)
寻宝奇兵(22处配置拼图)
我的吉尼斯(穿车手服拍照)
节油挑战
越野挑战
锐骐新一代新车发布会
活动时间:3-4月(时间待定)
活动地点:拉萨康达4S店
活动对象:媒体+用户
KPI:
上市主题:敢奋斗敢成就
-- 锐骐新一代新车发布会
活动内容:
锐骐新一代以“3+1”(新造型、新配置、新空间、高可靠性)特性诠释“敢奋斗敢成就”的产品内涵
互动体验环节推荐(挑战吉尼斯):
2. 上市活动内容
内容
计划
实际
备注
意向客户邀约
保有客户邀约
竞品客户邀约
客户成交数
总批次
订车数
媒体邀约
前期筹备
客户邀约
媒体邀约
物料准备
礼品准备
车辆准备
活动执行
客户接待
媒体接待
上市仪式
客户体验(我的吉尼斯、找你妹、寻宝奇兵等)
后期跟踪
软文报道
客户信息整理
业代跟踪
销售转化
2. 上市活动内容
活动规划
活动流程
日期
时间
时长
流程
内容
参与人
地点
30min
签到
来宾到达、签到、签署试驾协议
30min
转场
来宾转场至发布场地
30min
入场
暖场视频播放(赛事视频)
2min
上市仪式
上市仪式开始——主持人开场
5min
领导致辞
10min
主持人串场,播放专题视频(赛事+皮卡20年品牌+P11产品卖点)
10min
销售顾问讲解产品PPT
5min
(主持人串场) 领导上台宣布上市价格及揭幕新车
5min
经销商经理宣布“当天购车有礼”(TBD-经销商判断)
10min
合影(VIP合影-TBD)
10min
主持人串场(强调zna挑战吉尼斯,即将要开展的体验活动形式,地点等信息,和注意事项)
90min
挑战1-寻宝奇兵(拼图)
趣味2-找你妹(找配置)
趣味3-我的吉尼斯(拍照)
30min
结束
活动结束,送客户
2. 上市活动内容
主视觉
2. 上市活动内容
签到区-效果图
——上市仪式
签到处-人员职责和签到流程
人员职责
展示区域
负责方
负责方工作职责
工作人员
人数
工作人员工作职责
签到区
来宾签到
发放挑战卡及胸卡
签署试驾协议
佩戴试驾手环
拍摄驾照照片
活动信息咨询
媒体接待,签到;
负责签到处管理,维持秩序
为来宾办理活动签到手续
引导来宾
来宾辨别及陪同
1
2
3
4
签到处检索来宾姓名,并标注来宾签到状态
签署试驾协议
领取挑战卡及胸卡
检查并拍摄驾照
签到流程
引领来宾到达舞台区
佩戴试驾手环
——上市仪式
舞台区-整体效果图
——上市仪式
舞台区-平面图
展车
LED屏幕+logo墙
舞台
讲台
产品信息展板
产品信息展板
签到指示牌
欢迎指示牌
签到桌
礼品兑换区
欢迎指示牌
产品信息展板
产品信息展板
灯柱
灯柱
灯柱
——上市仪式