2011年天津某私人会所项目建议书[精].ppt

天津某私人会所项目建议书
天津卓越东方投资顾问有限公司
2011年3月
感谢会所业主给予卓越东方展现专业、进行真挚交流的机会!
通过前期的简单沟通,结合卓越东方传统行业咨询服务经验,以及我们最近多年来对会所、俱乐部专注研究的经历,我们草拟了本咨询作业简要说明书,以作为本次沟通的基本纲要与说明。
由于属于非正式咨询作业,我们所能了解到的企业及项目信息非常有限,故而本咨询作业项目书可能会与贵公司实际状态与需求存在一定的偏差,还望业主予以理解并及时指正。
此处唐突抛出的一些观点、建议,仅可作为业主方审视我们咨询作业思路与方法的参照,而非实际可行性方案。若有机缘携手,我们定能在深入调查研究、反复论证、集体创意的基础上,提出真正可行而实效的操作方案,协助华侨城华·会所项目达成理想的市场业绩,实现战略突飞!
我们的项目团队
我们将如何开展工作
我们凭什么能做
项目关键塑造点
我方对项目的理解
目录
一、我方对项目的理解
项目背景
“富人区“的出现是一个城市走向发达和成熟的标志,因位居金字塔顶端而倍受关注,是城市经济建设的形象与成就,象征着城市最高层次的生活表象,更是居住者身份和地位的名片。而成熟的私人会所就成为了高档物业消费的代表。
热气腾腾的北京会所
北京的名流会坐落于观湖国际。
奢侈浪漫的上海会所
上海富人圈子里风头正劲的私人会所,大都藏身在偏僻的城镇里弄中,两旁古木参天,中国味十足。
高度成熟的香港会所
私人会所在香港的发展已经高度成熟,各类私人会所如高尔夫俱乐部、游艇俱乐部、乡村俱乐部等星罗棋布。赛马作为香港最主流的体育活动,也成为其最大特色是。作为香港最大赛事的主管者goodfeel,香港马会也是香港最大、最昂贵、最顶级的私人会所。
上海M1NT私人会所
北京名流会
何谓会所?
高端人士的别样生活
私人会所代表了上流生活的风向标和时尚先锋。
私人会所在17世纪的欧洲,是贵族的沙龙聚会。
在上世纪90年代初,私人会所在北京与上海等地再一次悄然出现。会所渐渐成为特定人群间商务往来、沟通交流和健身娱乐的最佳场所。
私人会所代表了上流生活的风向标和时尚先锋。但更为重要的是,私人会所有一个特别重要的功能性:突破文化障碍、挖掘商业机会、整合资源、实现合作双赢。围绕这个相互交流的平台,实力相当、文化背景相似、志趣相投的人群共同打造了一个“家外之家”,这不得不说是一种生活模式的创新。
中国高端人士的生活:高端生活方式的发展
私人飞机、游艇、海岛以及高山滑雪算不得多么奢侈的事。除此之外,高尔夫、马球、滑翔伞、热气球、雪茄、红酒、派对、限量版轿车、古董手表、艺术鉴赏……渐渐成为他们生活方式的组成部分。
中国富人的生活:会所生活方式
私人会所是中国富人、商人聚集在一起的一个社会圈。会所提供非常好的高端的设施、服务,并创造一个高端人群聚集在一起的一个高端氛围,同时会所的私密性彰显其卓尔不凡的规格。
北京兰会所
中国会
香港马会
长安俱乐部
私人会所已经成为中国富人、商人的一种生活方式,中台
传递价值
人群精神
会所体现一种高端生活方式,揭密高端人群的文化心理与观念,深刻匹配人群精神。
城市精神
会所映衬不同城市的性格气质,从某种程度上反应了城市定位,并深刻映衬城市精神。
魅力体现
会所的魅力,在于它纸醉金迷的奢华,或者独特品位与享受。
私人会所的价值,体现在它是一个身份的象征,拥有一个非常高端的会员团体,由此形成一个能量巨大的交际圈,交际可以产生巨大的经济效益,为其带来许多商机。
会所私人价值内涵:一个特殊的商业交际平台
会所揭示的是一种深谙会所精神的人群精神、城市精神,其价值体现于蕴藏着巨大商机的交际圈,并源源不断地释放能量。
会所精神
价值内涵