别克品牌传播活动策划[精].ppt

DREAMING · MoVING
Buick E10全新概念发布策略
梦想操控未来
活动背景分析
激情进取的传奇品牌之路
逗号——意味无限的品牌进取之路,秉承着锐意超越的品牌精神,别克在21世纪激情蓬勃的中国汽车市场,走出了一条经典品牌传奇之路…
完成拥有5大车系近40款车型的完整产品线,
累计销售已经突破160万辆,
来到中国后的2006年,以30万销量超过了美国本土,2007年销量达到35万辆,今年更有希望接近40万辆。
“从赛欧到GL8到英雄产品凯越,陆尊、君越、君威到林荫大道,伴随着激情进取品牌精神的成长,别克的产品线也在发展。销量作为一种成长记录,证明了别克在中国10年走过的轨迹,铸就着经典的品牌辉煌。”
“”——意味无限的传奇品牌激情进取之路
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跨越逗号,我们进入了新时代的篇章,一个奥林匹克精神引流的时代!梦想与激情将成为成功、突破不可或缺的精神与品质。
国界正在消失。一个全新的,开放的,互动的,多元文化的,快速发展和活力的世界,以不可阻挡的趋势汹涌而至。激情,活力,梦想,信心,进取,独立,表现…这些特征不仅是当代潮流的核心价值,更加集中影射在汽车品牌激情进取、突破自我的新概念上。
新时代,新梦想
三个盾牌的阶梯状排列,形象地展示出一种起点高并不断向上攀登的气势,透过刚劲有力的LOGO,我们看到更多的是一种激情的梦想、积极进取,不断登攀新高的精神!
正如别克的LOGO 所示:
传承别克富有无限意味的“逗号”,在如今的时代,我们如何将传奇继续,引领新时代的潮流,创造新时代的经典?
我们的目标
通过全新的发布传播方式推出别克品牌全新DNA产品,以群情激扬的态势完成别克新时代产品以及品牌在大众心目中的印象,以更加激情动感的传播效应,引领潮流,并直接影响和刺激全国范围的销售。
全新品牌DNA,全新传播浪潮,掀起一次全新的强势品牌产品传播潮流;
全新DNA:传承经典,开创未来——
别克品牌全新设计DNA,即将激情入驻中级车高端市场!
传承
创新
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BUICK 品牌 DNA
“激情进取、动力操控”
BUICK E10 产品定位
“动感气质、独特风格”
“未来化动感设计与灵敏精准操控完美结合的个人中高级座驾”
突破别克一贯沉稳、略显保守的造型设计,秉承并强化别克一贯激情、进取、动感的设计元素,隆重推出一款代表未来轿车设计的潮流趋向的新车型。集合极具运动感的紧凑线条和优美的整体流畅感,重视驾驶者的舒适性及操控性,形成了更具个性化更体现驾驶者自我情感的动感外型风格!
全新传播发布策略:三点一线式的发布传播方式
三点(全国三个分会场)一线(主会场)同时进行的传播发布方式,将公关、市场、销售连成一条线,以激情、动感的发布将全国城市“一网打尽”,引发新时代别克品牌的传播浪潮。
主会场:上海
分会场:北京、上海、广州三地的地表性区域
上海
主会场
北京
分会场
上海
分会场
广州
分会场
双向互传直播
双向互传直播
双向互传直播
市场传播
300多家经销商
直接面对消费者
网络直播
三点一线式的全新发布策略