商务网站推广方案.doc

商务网网站推广方案
一、网站推广目标
商务网是上海××在成功完成三期改版之后,针对企业利用互联网开展商务活动的需求,专门制作的一个企业商务网站。通过商务网站的推出,能够让上海××抢占互联网这一企业商务活动阵地,开拓企业电子商务应用市场。
网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,信息传播面广,传播速度快——我们可以充分利用这些特点,打造一个完美的企业商务服务平台,通过有计划的市场营销推广策略,使商务网深入“企业心”,成为企业开展电子商务活动的首选。
通过有效的网络营销活动,可以使商务网实现网站开发和运营的初步期望,网站访问量稳步上升,会员注册数、网站美誉度、和会员忠诚度均达到理想的要求。
二、商务网网络营销整体策划方案
1、网络广告投放:
根据专业网络广告预测机构iResearch的统计,,%。未来3年中国网络广告市场规模将达到18亿元、27亿元和40亿元。专家预见,未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。
较之传统媒体而言,网络媒体的特点在于其全能性及在打造品牌和行销方面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,只要受众对某样产品、某个企业感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌,让顾客如身临其境般感受商品或服务,因此,网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。
网络广告是投入较大,效果明显的网站推广方式之一。广告投放对象选择要符合网站访问群特征,并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。针对网站的特点,我们制订了相应的网络广告投放计划。
广告投放对象:网站是一个吸引企业成为的用户,了解和参与网站活动,开展企业自身的商务信息交流和电子商务贸易洽谈的网站,它所面对的受众主要为企业决策人和公司企业市场部的负责人,他们是一群有魄力,有想法,热爱互联网,喜欢接受新事物、敢于尝试和接受挑战的精英人士。针对网站的受众特点,我们将网络广告投放对象选择为新闻,财经,商务,企业黄页、资讯网站、导航网站、地方门户网站等。
商务网网络广告投放对象
类别
代表网站
受众说明
投放页面
点击率评估
三大门户网站
新浪,搜狐,网易,
喜欢接受新事物、敢于尝试和接受挑战的精英人士
.net,新闻、财经、栏目页
1%-%
地方门户资讯网站
上海热线,广州视窗
上海及华东地区区域经常上网的网民(含企业决策人和市场部的负责人)
网站首页,新闻、财经栏目页
%-1%
行业资讯网站
慧聪商务、中国黄页
经常使用商务网站的企业人士
网站首页
1%-%
广告投放办法:商务网的网络广告投放分两个步骤来进行,整个网络广告以积分换取奖品为主线。
第一个步骤为商务网网站发布之际,在各类目标网站投放“庆祝商务网三期改版成功上线,注册会员,换取积分赢大奖活动”广告,吸引网民访问网站,并注册成为会员。
第二个步骤为分“-中台”、“-沟通无极限”、“-每天给你新订单”三个活动主题进行广告制作与投放,三个活动依次序投放广告并开展活动。(制作相应的广告页面,并引导网民访问商务网的相关栏目和内容)。
投放周期:整个网站广告投放周期为三个月,其中前一个月投放“庆祝商务网三期改版成功上线,注册会员,换取积分赢大奖活动”广告,后两个月依次投放“-中台”、“-沟通无极限”、“-每天给你新订单”主题活动广告。
广告形式:根据商务网的网络广告投放需要,我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。
商务网网络广告投放方法
步骤
广告内容
广告形式
投放周期
投放网站
费用预算
1
“庆祝商务网站三期上线,注册会员,换取积分赢大奖”
横幅广告、BANNER广告、弹出广告、飘浮广告
一个月
地方门户、新闻,财经频道与各行业网站
160000元
2
“-中台”
BANNER广告、飘浮广告、文字广告
20日
地方门户、新闻,财经频道与各行业网站
60000元
3
“-沟通无极限”
BANNER广告、飘浮广告、文字广告
20日
地方门户、新闻,财经频道与各行业网站
50000元
4
“-每天给你新订单”
BANNER广告、飘浮广告、文字广告
20日
地方门户、新闻,财经频道与各行业网站
50000元
效果评估:通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放,将吸引大量网民访问网站并注册成为商务网站的会员;紧接着投放的三个网站活动广告,将进一步吸引网民参与