星巴克咖啡网络推广方案
目录
PART A 客户需求回顾
PART B 目标人群分析
PART C 推广阵地策略
PART D KPI及报价
客户需求回顾
推广目标:
推广方式:
软营销和硬广的结合
推广地区:华东地区
目标人群分析
意见领袖
A
显性特征:关心咖啡本身质量,同时也注重生活品质
消费行为:理性大于感性,品牌归属感建立在品牌口碑和个人体验上,愿意分享经验
网络互动行为:依附综合类信息平台为高效信息渠道
白领精英
B
显性特征:节奏生活,同时追求闲适的生活态度
消费行为:感性消费居多,注重心理层次的追求
目标人群分析
网络互动行为:高频次黏着微博等时效性平台保持新鲜
寻求更多的共鸣和交流,定义自我和群体标签
推广阵地策略
星巴克官方微博、软文与官网的联动推广
新浪微博
PR软文
官方微博信息推送
引流入官网
阵地联动
软文推送
微博红人
阵地策略
为什么选择新浪微博?
准
地域、兴趣定向,锁定目标受众
即时可靠的监测统计,广告效果一览无余
优
快
后续转化率高,赶超搜索引擎
优化微搜索,辅助危机公关
简易化操作流程,一键点击、转发
提高参与度
微博跨平台全覆盖
整合碎片化媒介资源
微博优势
广
星巴克咖啡网络推广策划方案[精] 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
