Keep、火辣健身、FitTime（黄）的竞品分析.doc

Keep、火辣健身、FitTime(黄)的竞品分析
keep、火辣健身以及FitTime是以移动健身训练指导为代表的三款app,为了深入了解这三款app的信息架构与用户体验的差异,本文对其进行竞品分析。
2016年,印发了全民健身运动,政府确定基调,将全民运动健身上升到顶层国家战略。在政府积极推动下,人民逐渐产生意识,运动健身需求逐渐增多,运动热情高涨,运动设施也逐渐完备。健身场所方面,,具有一定规模的健身俱乐部的数量约为3650家。
根据艾瑞咨询的《2016年中国全民体育行业报告》,2016年1月-9月,运动类App的用户规模呈增长趋势、用户平均使用时长以及频次也稳步上升。
如今,健身早已成为了一种流行的生活方式。随着移动互联网的发展,Keep、火辣健身、FitTime、悦跑圈、nike running等移动健身app应运而生。而keep、火辣健身以及FitTime是以移动健身训练指导为代表的三款app,为了深入了解这三款app的信息架构与用户体验的差异,本文对其进行竞品分析。
市场分析
市场规模
比达咨询研究发现,2015年中国运动健身类app活跃用户规模突破2000万人,同比增长了92,1%。预计2018年活跃用户规模将突破7000万人,用户规模在较长时间内将保持高速增长态势。
各种竞品用户使用情况
目前,市场上的运动类app也存在不少,其中同属于健身指导app的前三名分别是keep、FitTime以及火辣健身。其中,截止到2016年第三季度,keep的用户量呈线性增长的趋势,已达到1626万左右,而FitTime与火辣健身的发展较为平缓,甚至用户量有所下滑。从活跃用户、启动次数以及使用时长看来,Keep也远超过FitTime与火辣健身,位居首位,发展前景良好。
战略层分析(网站目标,商业布局)
用户需求
利用碎片化时间低成本锻炼
专业化训练指导及运动方案并能够长期坚持
有共同爱好的社交圈子能够相互陪伴,共同进步
健身知识的系统获取
用户定位
三款健身APP的用户定位大同小异。
针对以有健身需求和兴趣的年轻群体为主的健身小白和健身达人。
官方介绍
Keep:移动健身教练
火辣健身:火辣健身-最好的移动健身教练,身体和灵魂总有一个在火辣
FitTime(黄):即刻运动
产品定位
Keep :基于训练教学的具有社交属性的健身app,打造健身闭环
火辣健身:以提供线上健身视频教学服务为核心,提供分享、问答交流等社交互动
FitTime:提供线上教学、线上训练营等健身服务
商业模式
Keep:商城盈利
火辣健身:暂时没有盈利模式
FitTime:会员充值、商城盈利和线上训练营等
从三者的商业模式看来,Keep的盈利模式中规中矩,恰如其分。火辣健身目前商业模式上有所欠缺,还没有成型的盈利模式,而FitTime的商业模式最丰富,盈利性最强。但是商业模式的丰富要建立在功能的丰富以及用户群庞大的基础上,但其核心功能差强人意,并不如竞品优秀,用户量自然不会很大,过强的商业模式反而会使用户反感,降低用户体验,成为丢失用户的一大原因。
范围层分析(内容需求,功能规范)
功能规格
产品定位、用户定位以及商业模式都影响着产