KEEP竞品分析.docx

KEEP竞品调研分析报告 汇报人:于博汇报日期:2016-7-16目录一、行业现状&分析3二、竞品对象4三、、&分析2016年10月中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》,意味着全民运动健身已经成为顶层国家战略。根据2014年国家最新全民健身状况调查公报数据,相比2007年,整体全民运动健身的人群比例增长近8个百分点。尤其是20-40岁人群,锻炼人群比例翻了一番。2016年1-9月,运动健身类App的用户规模和总使用时长稳步增加,但用户使用频次和使用时长也处于稳步增长态势。这意味着,越来越多人选择使用互联网运动服务工具辅助自己的运动锻炼,用户每天的运动App启动次数和使用时长增多,用户运动锻炼更频繁了,锻炼时间更长了。二、竞品对象现在,市场上的运动类APP有很多,从艾瑞数据来看,其中用户量和月活跃人数较多的健身类APP有以下几种:·Keep·火辣健身·FitTime(黄)·FitTime(蓝)·硬派健身1、下图是易观千帆统计的2016年12月到2017年2月间,Keep、火辣健身、FitTime(黄)、FitTime(蓝)、硬派健身五个运动健康类、移动端的各项统计,Keep以明显优势稳居第一,火辣健身和FitTime(黄)不相上下,剩下两个FitTime(蓝)和硬派健身排名非常靠后。2、再来看看健身类APP的下载排名情况,以下选择了近三个月下载排名(以下数据来自ASO100)。从下图中,可以看到排名前后依次是keep、火辣健身、FitTime(黄)、硬派健身、FitTime(蓝)。综合以上数据,我选择了:火辣健身、FitTime(黄)作为Keep的竞品对象。三、,开始写第一行keep代码2015年2月,,蝉联AppStore健康健美榜首数日2015年4月,Keep安卓版上线,陆续获得主流安卓市场的重要奖项2015年5月,Keep用户突破100万(105天)2015年11月,Keep用户突破1000万(289天)2016年,已经完成了C+轮投资,获得5000多万用户。-北京动如脱兔科技有限公司成立2014年10月-获得300万人民币天使轮融资2014年11月-获得1500万人民币Pre-A轮融资2015年1月-火辣健身App上线2015年5月-获得6000万元人民币A轮融资2015年7月-2015chinafit中国健身大会唯一移动互联网合作伙伴,共同推出“火辣之星”大赛2015年9月-AppStore健康健美免费榜第一2015年10月-腾讯全球合作伙伴大会“腾飞奖”2015年10月-首届国际汽联电动方程式世界锦标赛(简称FE)-北京站官方移动互联网合作伙伴2015年12月-火辣健身首家线下体验馆开业2016年1月-发布火辣健身App“Let’sBegin品牌口号-2016年1月-腾讯应用宝年度星App“年度新趋势大奖”唯一获得者2016年3月-亚洲健身锦标赛指定健身App2016年11月16日-,FitTime苹果应用商店(AppStore)首发2015年4月,FitTime天使轮融资,数百万人民币2015年9月,FitTimeA轮融资,数千万人民币2016年1月,FitTime获2015年体育大生意体育App2016年1月,」—你的移动健身教练,随时随地练就完美身材。定制课程表,分享社区,运动数据记录自律给我自由火辣健身口袋里的健身教练,时尚火辣的健身社区。教练认证,达人认证,陪伴式教学身体和灵魂总有一个在火辣FitTime提供最多最权威的真人健身视频,个性化定制训练计划,让你足不出户享受一流的科学健身指导。自定义训练计划,付费VIP课程,线上训练营It’sFITTIME如上表,可以看出,三者在训练视频教学,社交以及运动数据记录等核心功能上大同小异。但从关键词上也可以看出三者各自有着不同的定位及方向,Keep在保证了核心功能