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2010年中国液晶电视市场研究年度报告
 一、2010年中国液晶电视市场概述
(一) 发展现状
•日韩品牌来势汹汹
2010年,中国本土液晶电视品牌面临着互联网电视政策受限、上游面板议价权受到制约、扶持政策效果衰减等多方面的不利因素影响,而国外品牌依靠其在LED背光、3D电视领域的技术优势,来势汹汹。加上多个品牌积极调整在中国市场的策略,加大对入门市场和中低端市场的投入,国外品牌阵营上升势头明显。
•LED背光液晶电视渐成主流
2010年中国液晶电视市场中LED背光液晶电视的价格稳定下降,并且其节能环保、画质更优、外观更纤薄等优势为广大消费者所认可,LED背光液晶电视2010年获得了突破性的发展,FL产品势均力敌,即将成为中国液晶电视市场的绝对主流。
(二) 基本特点
 •细分市场保持降价走势
FL背光产品逐渐被LED背光产品取代,FL库存,FL产品市场均价处于小幅降价中。LED背光产品则保持快速降价,2010年均价下降幅度超过3000元。预计2011年3D液晶电视也将快速降价以期打开市场局面。
•大尺寸产品逐渐走俏
随着液晶电视产品价格的下降,大尺寸产品也逐渐走俏,2010年中国液晶电视市场中40英寸以上产品的关注比例提高了近5%,%。
•全高清产品成市场主流
经过几年发展,全高清已经成为当前中大尺寸液晶电视的标准配置,仅有少数37英寸以下主打性价比的新品仍采用标准高清分辨率。
二、2010年中国液晶电视市场结构分析
(一) 产品结构
1、价格段结构
•8000元内液晶电视吸引八成关注比例
中国液晶电视市场中主流尺寸集中在32-47英寸,对应的8000元内价位段为中国液晶电视市场的主体。3001-5000元价位段集中了最为畅销的32-42英寸产品,%。另外,万元以上价位的高端液晶电视稳定成长,年末关注比例已经突破一成,较年初上升幅度超过3%。
2、背光类型结构
•年末LED背光产品关注比例突破40%
2010年,LED背光产品在中国液晶电视领域破冰发展,高速普及,预计将在2011年成为液晶电视市场的绝对主流,FL背光产品。综合全年情况,%,为上年的数倍之高。从月度发展走势来看,自2010年3月起,LED背光液晶电视保持15%左右的月度增长率,%,FL产品。
3、屏幕尺寸结构
•32-46英寸液晶电视为主流
2010年,中国液晶电视市场中42英寸、32英寸产品的关注比例相当接近,分别成为最受消费者关注的尺寸段冠亚军。而42英寸、32英寸、46英寸和40英寸4类产品的累计关注比例超过70%。另外,受到面板来源的影响,201046英寸产品的关注比例稳定提高。
(二) 区域结构
•华北地区成液晶电视重点区域市场
中国液晶电视市场中,%,成为最重要的区域市场。经济较发达的华南、华东地区的用户关注比例也在20%左右。相对而言西南和西北地区的关注比例明显较低,这部分市场的液晶电视普及率相对较低,仍有较大的市场空间尚待发掘。
广东省在中国液晶电视市场的用户关注份额超过15%,成为液晶电视最重要的省份市场,也是各品牌必争之地。北京的用户关注比例超过12%,仅次于广东地区。西南、西北部分省份的关注比例尚不足2%,市场潜力巨大。
三、主流厂商产品结构分析
•本土品牌市售产品数量较多
对比2010年中国液晶电视市场关注前四位品牌,海信的市售产品数量达到138款,创维也达到127款,遥遥领先于的低廉价格,LG在中国液晶电视市场上表现不俗,其市售产品数量也接近百款。而2010的关注比例冠军索尼旗下仅有63款产品在售。
•索尼单产品关注率遥遥领先
2010年,索尼旗下多款产品长期盘踞中国液晶电视市场消费者关注产品榜单,例如不足3000元的32英寸产品KLV-32BX205,主打性价比的EX400系列产品等。%,远高于其他品牌,其调整后的产品策略可说是卓有成效。
四、2011-2013年中国液晶电视市场趋势预测
(一) 影响因素分析
1、有利因素
•能效标准助力节能电视发展
《平板电视能效限定值及能效等级》在2010年12月1日正式开始执行。能效标准的实施使得各液晶电视品牌积极淘汰高能耗产品,积极开发绿色节能技术,有利于推动中国液晶电视产业技术的发展。同时,能效标准的实施也进一步推动了LED背光液晶电视的普及。
•LED背光液晶电视迅速普及
经过两年的发展,LED背光液晶电视产品的价格已经为广大消费者所接受,其画质更佳、更节能的优势也为广大消费者所认可。加速普及