SPSS统计分析方法及应用课程论文.doc

SPSS课程论文

学院: 统计学院
课程名称: SPSS统计分析方法及应用
专业班级: 09统计(2)班
姓名: 徐琼
学号: 0092349
关于某市对广告偏好的数据分析报告

一、引言  
电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要地位,凭借信息高度集中、高度浓缩,兼有报纸、广播和电影的视听特色,声、像、色兼备,听、视、读并举以及生动活泼的特点,电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。 亿元,%,在各类媒体中显示出强劲的活力。
  电视商业在新世纪以来的高速发展,让它成为了企业为产品的销售提供了巨大的作用。首先,商业广告可以为企业提供良好的社会形象,在市场经济的新体制下,经营商品,增强企业的活力,离不开广告的支持,广告就是让世界发现你。其次,商业电视广告企业可以成为企业促进商品销售的直接宣传手段。现代工商业的一个最显著的特点,就是大规模的产品生产与销售。由于社会化大生产的高度发展,形成了市场商品品种繁多,同类产品品牌众多的局面,市场竞争十分激烈。在这种情况下,广告成为工商企业促进商品销售的直接宣传手段。
通过以上的论述,于是在网上收集到关于某市广告偏好情况的调查数据,由于是以市场调查的形式,所以数据是以问卷形式呈现,在此给出的汇总后的数据结果。在此我们对该市的广告偏好采用SPSS软件进行相关数据分析。
二、数据来源
本数据是在市场调查的基础上得到的,其来源是以问卷形式得到的,在此我们提取了部分数据,以分析某市广告偏好的情况。
基本情况
选项
有效比例(%)
选填人数
每题有效问卷数
性别比例
男
56%
124
221
女
44%
97
年龄分布
18岁以下
%
19
221
19-25岁
%
109
26-35岁
%
44
36-45岁
%
17
45-60岁
%
19
60以上
%
13
学历构成
初中及以下
%
40
221
高中(中专)
%
58
大学(大专)
%
113
硕士研究生及以上
%
10
对广告的宣传态度
非常喜欢
3%
7
221
比较喜欢
31%
69
没多大感觉
50%
111
比较讨厌
11%
24
憎恶
5%
10
是否会因广告词对商品产生深刻印象
肯定会
14%
30
221
会
48%
108
不一定
28%
61
不会
8%
18
肯定不会
2%
4
接受广告时间长度
15秒以下
%
90
221
15~30秒
%
90
30~45秒
%
19
45~60秒
5%
11
60秒以上
5%
11
接触广告时间段分析
8时之前
%
9
221
8时~11时
%
30
11时~14时
%
32
14时~17时
%
15
17时~20时
%
44
20时以后
%
91
购买商品时的注重点
质量
67%
148
221
产品的功能特性
18%
40
品牌(因为有面子)
6%
13
所在企业的规模
1%
2
售后服务
8%
18
广告表现质量形式
展现产品的使用过程
%
70
产品使用前后对比
38%
84
代言人介绍
%
18
消费者(使用者)口述
%
49
三、基本情况分析
被调查者年龄的分析,如下所示:
年龄
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
18岁及以下
19



19-25岁
109



26-35岁
44



36-45岁
17



46-60岁
19



60岁以上
13



合计
221


从图中可以看出,被调查者的趋势呈钟形,而且是右偏。
被调查者学历的分析,如下图所示:
从上面的图中可以看出,大学(大专)学历的人占了很大一部分,%,其余的高中学历、初中及以下学历、%、%、%,比例相对较少。
利用交叉表,比较不同的性别对广告宣传态度,如下图所示:
性别* 对广告宣传的态度交