医疗养老投资有限公司股权融资计划书商业计划书.doc

x市x医疗养老投资有限公司
股
权
融
资
计
划
书
目录
第一部分公司简介…………………………………………………..7
第二部分公司总体规划……………………………………………..8
第三部分股权融资报告……………………………………………10
一、项目基本要素……………………………………………...10
二、项目单位基本情况………………………………………...10
三、项目当前情况……………………………………………...11
四、资金使用…………………………………………………...12
第四部分股权融资商业计划书……………………………………13
第一章项目单位基本情况 13
项目名称 13
项目建设内容 13
项目建设规模 13
项目建设周期 13
项目股东情况 13
项目当前进展情况 13
第二章项目背景 14
全国养老现状 14
人口老龄化严重 14
15
大众化养老的必然性 16
x人口老龄化 16
第三章养老市场分析 18
养老市场现状 18
x市未来市场巨大 18
养老观念逐渐改变 18
养老对策制定落实 19
x养老SWOT分析 21
x养老优势分析 21
(1) x概况 21
(2) 自然条件 22
(3) 经济发展 22
(4) 交通优势 23
场址选择 24
(1) 选址原则 24
(2) 选址理由 25
项目建设的可行性分析 26
(1)国家法规政策 26
(2)区位优势 26
(3)广泛的社会需求和广泛的发展前景 26
第四章竞争分析 28
行业内竞争性分析 28
养老中心行业分析 28
项目执行 29
完善养老中心网络 30
发展模式 30
成功经营模式的保障 30
专业化的管理能力保障 31
差异化的服务能力保障 31
潜在竞争者分析 32
国有养老中心的竞争 32
市场其他竞争者 32
对行业竞争情况的总结 32
第五章幸福港湾服务中心养老项目战略分析 34
营销战略——STP战略 34
市场细分 34
目标市场选择 35
x市幸福港湾养老品牌市场定位—“孝意浓情,颐养千年” 36
品牌诉求 37
(1)情感诉求——“孝意浓情” 37
品牌性格 37
品牌经营战略 38
导入期战略 38
成长期战略 39
成熟期战略 39
第六章产品设计 40
产品核心价值 40
产品体系构建 40
夕阳红系列产品设计思路 42
银发浪漫系列 42
合家欢系列 43
产品功能模块构建 43
基本养老功能介绍 44
投资功能 44
增值功能 45
产品组合定制及报价 46
第七章营销策略 48
产品策略 48
价格策略 48
渠道策略 49
广告宣传 49
宣传片 50
旅游推荐 50
网络宣传 50
促销策略 50
50
促销手段 51
第八章财务分析 52
52
导入期 53
成长期 54
成熟期 54
55
流动资金估算 56
资金筹措 57
效益分析 57
57
58
税费计算 59
利润估算 59
财务效益分析 59
财务盈利能力分析指标 59
不确定性分析 61
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第九章投资效益分析 79
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(见第八章) 82
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