运通礼品卡广告语及营销推广方案.doc

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运通礼品卡广告语及营销推广方案
运通礼品卡广告语及营销推广方案
方案内容:
1、运通礼品卡广告语
2、营销推广执行方案
策划者:
佐遇工作室
完稿时间:
2010年9月19日
电话:**********
邮箱:weiyinliang05@
Q Q:562689066
运通礼品卡广告语及营销执行方案
一、运通礼品卡广告语
“拥有运通卡,
好运皆通达!”
备选广告语:
1、“拥有运通卡,好运通天下!”
2、“拥有运通卡,运来通天下!”
3、“好运通达,运通礼品卡!”
4、“运享通达,运通礼品卡!”
5、“运通卡在手,好运伴您走!”
6、“运通卡随带,好事自然来!”
7、“运通卡在手,万事不发愁!”
创意说明:
礼品,作为维系人际关系的润滑剂,在现代社会必不可少。随着中国礼品市场的发展,越来越多的企业及个人开始选择非传统、随大流的新意礼品,也使得礼品市场烽烟顿起、竞争激烈。
此广告语针对不断追求礼品创新的消费者,围绕“礼尚往来”、“礼表心意”、“有礼好办事”的中国礼品文化进行创意,归根结底送礼的最大目的在于和睦关系、顺利成事,因此,选择什么样的礼品显得十分重要。广告语立意于送礼者(包含礼品批量采购者),不管是出于个人目的,还是出于商业意图,送礼者都希望能便捷找到适合的礼品,也都希望礼品能真正的给自己带来好运。

“好运通达”不但体现了大气、简约、时尚、贵气的内涵气质,同时也深度结合了雇主的广告语要求,使企业名字在广告语上得到进一步的阐释,顾客很容易识记并进行二次传播。
二、营销推广总体分析
(一)营销推广目标
1、提升运通礼品卡的市场知名度及美誉度;
2、促进运通礼品卡的市场销售额大幅增长;
3、带动运通礼品公司礼品展厅的销售额增长。
(二)目标消费者界定
运通礼品卡是为方便团购客户的礼品购买而拟推出的礼品消费卡,因此我们将目标消费者集中在有大量礼品购买需求的政府机构、大中型企业公司及具有批发性质的个人等。
二级目标消费者为具有购买中高端礼品需求的企业高管、商务精英、公务员及都市白领等个人消费者。
(三)营销推广策略
1、主动出击——团购客户。
仔细筛选具有团购礼品需求的客户,采取线下主动开发的方式,实现市场突破。
2、提升服务——个人消费者(到展厅消费的新老顾客)。
利用公司600平米的礼品展厅,把运通礼品卡既作为一种商品,同时也作为一项新老顾客的服务提升内容。
(四)媒体甄选
结合运通礼品卡中高端的定位,以及时尚、大气、尊贵的内涵特性,同时严格控制费效比,因此我们将主要诉求媒体锁定在户外媒体、广播媒体、线下