运通礼品卡广告语及营销推广方案.doc

运通礼品卡广告语及营销推广方案方案内容:1、运通礼品卡广告语2、营销推广执行方案策划者:佐遇工作室完稿时间:2010年9月19日-1-运通礼品卡广告语及营销执行方案一、运通礼品卡广告语备选广告语:1、“拥有运通卡,好运通天下~”2、“拥有运通卡,运来通天下~”3、“好运通达,运通礼品卡~”4、“运享通达,运通礼品卡~”5、“运通卡在手,好运伴您走~”6、“运通卡随带,好事自然来~”7、“运通卡在手,万事不发愁~”创意说明:礼品,作为维系人际关系的润滑剂,在现代社会必不可少。随着中国礼品市场的发展,越来越多的企业及个人开始选择非传统、随大流的新意礼品,也使得礼品市场烽烟顿起、竞争激烈。此广告语针对不断追求礼品创新的消费者,围绕“礼尚往来”、“礼表心意”、“有礼好办事”的中国礼品文化进行创意,归根结底送礼的最大目的在于和睦关系、顺利成事,因此,选择什么样的礼品显得十分重要。广告语立意于送礼者(包含礼品批量采购者),不管是出于个人目的,还是出于商业意图,送礼者都希望能便捷找到适合的礼品,也都希望礼品能真正的给自己带来好运。“好运通达”不但体现了大气、简约、时尚、贵气的内涵气质,同时也深度结合了雇主的广告语要求,使企业名字在广告语上得到进一步的阐释,顾客很容易识记并进行二次传播。二、营销推广总体分析(一)营销推广目标-2-1、提升运通礼品卡的市场知名度及美誉度;2、促进运通礼品卡的市场销售额大幅增长;3、带动运通礼品公司礼品展厅的销售额增长。(二)目标消费者界定运通礼品卡是为方便团购客户的礼品购买而拟推出的礼品消费卡,因此我们将目标消费者集中在有大量礼品购买需求的政府机构、大中型企业公司及具有批发性质的个人等。二级目标消费者为具有购买中高端礼品需求的企业高管、商务精英、公务员及都市白领等个人消费者。(三)营销推广策略1、主动出击——团购客户。仔细筛选具有团购礼品需求的客户,采取线下主动开发的方式,实现市场突破。2、提升服务——个人消费者(到展厅消费的新老顾客)。利用公司600平米的礼品展厅,把运通礼品卡既作为一种商品,同时也作为一项新老顾客的服务提升内容。(四)媒体甄选结合运通礼品卡中高端的定位,以及时尚、大气、尊贵的内涵特性,同时严格控制费效比,因此我们将主要诉求媒体锁定在户外媒体、广播媒体、线下开发媒体。户外媒体:在诉求商品美感、商品高级感方面能力较强,而且可以以最大尺寸传达表现创意。(美感诉求、高级感诉求、“大”诉求)户外媒体推荐户外灯箱公交车体电梯广告楼宇电视、LED围档、擎天柱ABDCE广播媒体:私家车、出租车的受众75%以上皆为中高端消费者,同时在诉求商品时尚感方面能力较强。其中以广播新闻频道、音乐调频为主。线下开发媒体:例如DM册(含单页)、海报、邀请函,及展厅海报、易拉宝、条幅等,针对性较强,可以有效的直达目标消费群体。三、营销推广执行方案眼下已近9月月末,商业机构都在酝酿10月促销活动,因此本方案以商业促销活动时间为基准进行策划。而且直到新年,以运通礼品卡的市场突破为主,同时以整体营业额增长-3-为目标,通过“十一黄金周”、“年末促销活动”两次比较大型的推广,可以有力的提升礼品卡的知名度以及整体销售额,同时可以夯实市场认知,初步实现礼品卡的美誉度。(一)十一黄金周营销推广方案十月是众商家大肆促销的黄金时间,一般促销时间以30天为主流,尤其十