浅论信用卡与消费文化.doc

浅论信用卡与消费文化
【摘要】信用卡产业的现状与发展已成为一个现代国家和地区经济运行状况的重要。二十年间,我国的信用卡产业取得了长足的发展,但我国信用卡产业与国外发达国家相比
各方面巨大的差距。文章通过探寻我国消费文化与信用卡产业间的相互影响性与关联性,从消费文化的角度去探讨信用卡的发展,剖析目前国内信用卡推广的障碍,解释消费文化对信用卡推广的巨大作用,以及阐明了信用卡得到发展的深层原因,从而为我国信用卡的发展推广提供一种新的创新思路。
【关键词】信用卡消费文化

从1986年10月中国银行发行我国第一张全国性的信用卡—中国银行长城卡开始,二十年间,我国的信用卡产业取得了长足的发展,但与国外发达国家相比
,我国信用卡产业无论在发卡量、交易额,还是在服务、技术、安全等各方面巨大的差距,严格来说于起步阶段。
长期以来,在有关推动我国信用卡成长的讨论中,大多数观点都是从发卡机构本身的服务、技术、体制入手,强调以开发品种、提高业务质量,加快制度建设来推动信用卡的发展,而较少注意到以执行消费收支媒介和消费信贷为主要作用的信用卡必然与持卡者、群体的消费观,地区、国家的消费文化存在着息息相关、密不可分的关联。从信用卡在美国的首创到西欧、日本、韩国、香港等国际先进国家和地区的成功推广看,无不显露着信用卡发展与当地消费文化紧密结合的印迹。可以说,正是适应了消费文化的特征,才有了当今发达国家信用卡的辉煌。尤其是美国,正是由于. com市场经济的发展与现代消费观的逐渐8ttt8成形才直接导致. com了信用卡的产生。
因此. com,信用卡的发展必然离不开对消费文化的研究,只有开发与本国本地区消费文化相适应的信用卡品种、服务、业务、规章制度,才能真正使信用卡的发展走上健康长远的发展之路。

一、消费文化特征及对信用卡发展的影响

通常人们的消费观念、消费结构、消费水平也是8tt t 8. com文化的一部分,体现
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着社会的物质与精神文化发展水平。消费的具体对象、方法、模式、观念、心理效应和社会效果都是受制于一定、体现
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着一定。由此,消费文化对消费起着决定性、主导性的作用,对消费者的消费思维、消费习惯、消费方式等有着直接的影响。而作为dddtt现代社会消费媒介的信用卡,适应于消费者的消费文化,也就是适应消费文化的以下一些
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特征。
1、消费文化的普遍性
在形态各异的消费文化中,总是能够SSBBww找到某些共同或相似的东西,如各种文化体的成员都要从事衣、食、住、行等消费活动,尤其在当今世界一体化、消费全球化的趋势下,一些
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新产品、新服务由于. com适应了新时代的经济、市场步伐,越来越广泛
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的进入每一种消费文化主体中,而信用卡作为dddtt一种全新的支付与信贷工具,一种电子货币,无疑会在各之地。
2、消费文化的特殊性
各种文化在具有共同性的同时ssbbww. com,又必然具有各自的特征,形成与其它8ttt8文化的区别。消费文化也是8tt t 8. com如此,如“吃饭”这个功能消费活动,在具体形式内容上的差异是:中国人喜欢吃馒头、米饭,意大利人多烤饼、面条,而美国人喜欢炸鸡、汉堡包……在市场