转型困境中传统电视融媒体传播策略研究.docx

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随着互联网技术的不断发展，传统电视面临了转型的困境。与此同时，融媒体传播已经成为了当下流行的宣传方式。在这样的背景下，传统电视必须实施一系列的策略来适应潮流，保证自己在市场上的竞争力。
一、挖掘内在优势
在转型并融入媒体时，电视的内在优势是必须要挖掘好的。传统电视作为一种高效且可信的信息传播媒介，其专业性、严肃性、互动性等方面的特点使得它在某些方面仍具有很强的存在感。因此，传统电视可在这些方面加强自身，巩固自己的特色，比如对于一些高端受众，传统广告的专业性可以依旧保持，具体可以推出一些高科技、高品质的产品，打造自己的品牌形象。
二、引入融合媒体
传统电视可以通过引入融合媒体的方式来更新自己，使得自己更适用于多终端的应用，而不仅仅局限于电视屏幕上。电视可以整合Internet、手机等多种终端设备，来扩大传播的范围，形成完整的融合媒体传播体系。通过这种方式，电视可以为广告客户提供更加丰富的广告方式，吸引跨越不同年龄、不同阶层、不同地域的广告客户，增加收益。
三、增加互动性
互动性是新媒体的最大特点之一，也是传统电视需要加强的方面。电视可以加强与受众的交流互动，构建自己的数字媒体平台，如开展网络调查、投票、互动直播等，通过提供用户导向、互动式的内容，实现受众个性化内容体验，增加粘度以及用户忠诚度。
四、加强社交媒体营销
社交媒体也是新兴潮流，并凭借着其强大的传播功能在近年来不断演变。在这种情况下，传统电视也可以并且必须依托社交媒体来引导受众、扩大传达范围。可以通过微博、微信等社交媒体，推广相关信息，形成良性传递的信任环境。
五、强化内容创意
在融媒体传播中，内容创意是关键因素之一，传统电视可以通过提高内容的更新速度和质量，来增强吸引用户的能力，拥有更广阔的用户群。具体来说，应该制作符合互联网状态的节目，或将传统电视节目与网络话题结合，创新形式、内容和故事，符合受众的心理需求，刺激用户参与与互动。
综上所述，传统电视在融媒体中的发展策略有许多方面，强调用户导向、互动、社交推广、内容创意等是电视不可缺少的传播方向。在如今饱和的传媒市场中，只有积极转型并依附既有优势，才能够在市场上立足，实现持续性发展。