新年AR红包活动方案.docx

新年AR支付宝红包活动方案
活动目的
通过线上线下活动操作,形成热点话题,借助自媒体及其他推广媒体炒作,扩大项目知名度以及品牌美誉度,为2017年营销奠定品牌基础。
活动时间
2017年1月20日(周五,农历小年,腊月二十三)
活动形式
结合春节新年节日契机,借助农历“小年”(腊月二十三),通过支付宝AR实景红包功能以“xxxx”名义,在郑州市区各大商场、知名地点藏红包,吸引周边人群找红包,加上外部媒体推广预热及当天炒作,达到扩大项目品牌知名度目的。
执行细节
第一阶段:前期预热
时间:1月16日-19日
推广主题:拜大年,5万现金红包大派送
推广渠道:
微信公众号:以H5页面的形式,发布活动预告,说明活动形式;
广播:以主持人口播形式,宣传此次活动,为活动造势;
大V公众号:同项目微信公众号,以H5的形式发布活动预告
合作单位微信公众号:同项目微信公众号,以H5的形式发布活动预告;
第二阶段:当天执行
时间:1月20日
推广渠道:
微信公众号:以H5页面的形式,说明活动形式,发动大家找红包;
广播:以主持人口播形式,说明活动形式,发动大家参与本次活动;
大V公众号:同项目微信公众号,以H5的形式说明活动形式,发动大家找红包;
合作单位微信公众号:同项目微信公众号,以H5的形式发布活动预告;
执行细则:
执行形式:支付宝AR红包功能,工作人员进行藏红包,参与者通过活动提示找红包;
藏红包位置:选择郑州市区各大商场、标志性建筑物。如:中原万达、西元国际广场,王府井百货, 桐柏路陇海路大商新玛特,二七万达、国贸360广场、丹尼斯大卫城、人民路丹尼斯、紫荆山百货、皇冠假日酒店、曼哈顿广场、会展中心、碧沙岗公园、绿城广场,二七塔、千玺广场(玉米楼)、中原福塔等
红包设置:
市区内选取30个点位,每个点位在5个不同位置藏红包,每个位置设置200元/200个红包。
中原西路户外大牌,在三个角度分别藏红包,每个角度藏200元/100个红包。
售楼部及景观区内,在10个位置分别藏红包,每个位置藏200元/100个红包。
执行流程:
市区商圈红包:
藏红包:活动当天早晨7点半,工作人员到达指定位置,熟悉周边地形和环境,统一将个人支付宝昵称和头像改成西郡原著,并选择藏红包位置。8点通过支付宝按照既定规则藏红