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营销论文范文优秀5 篇
汽车营销论文篇一
摘要：随着汽车行业迅猛发展，汽车广告在其中也起到越来越重要的
作用。基于此，接下来，首先简单阐述了汽车广告文化的商业、社会特点，
其次，通过对具备主题以及创意、注重广告目的性、注重广告效果以及引
导健康消费观念等方面，就汽车广告文化及其在汽车营销中地运用进行简
要分析，并通过一些实际案例，提出自己一点看法。
关键词：广告文化；汽车营销；汽车广告
随着我国经济不断发展，我国对汽车的购买力也逐年增长，也使我国
汽车市场形成一定规模。而随着汽车行业不断发展，汽车广告作为汽车营
销重要手段，逐渐受到汽车企业的重视，也因此，在所有行业中汽车广告
的投放量位居前列，最终导致其影响力不断增加，逐渐渗透到人们的生活。
所以，针对汽车广告文化在汽车营销中地运用已经具备非常重要的研究意
义。
1 汽车广告文化的特点
（1）商业特点。汽车广告，顾名思义，就是通过一系列宣传方式，
向受众传达汽车信息，从而达到促进汽车营销目的的一种手段，其具备极
强的商业性特点。（ 2）依附特点。汽车广告是用来宣传汽车、传播汽车
特点的载体，其本身具有商业广告所有的特点，又依附与广告本身，所以
汽车广告存在依附性。（ 3）社会特点。汽车广告由于投入量较大，不仅
只与汽车企业、汽车购买人员和广告人员相关，在社会各个角落都存在汽
车广告的影子，因此存在一定社会特点。
2 汽车广告文化在汽车营销中运用
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具备主题以及创意
注重广告的目的性
制作广告的目的便是为了宣传汽车的特点，从而达到提升汽车销量的
目的，因此在制作广告过程中，需要以此为根本，通过一些创意或者宣传
手段来达到这个目的。随着互联网技术不断提升，也为汽车广告宣传提供
的发展空间，在投放广告过程中，需要注重网络、手机等能够起到宣传作
用平台地利用，加大投放力度，从而达到宣传的目的。如 20 某某款宝马
车，其特点在于能够通过后备箱自动感应系统起到自动开启后备箱的作用，
广告需要针对其特点进行宣传，这种功能对一些喜欢购物的人群提供很大
的便利。
注重广告的效果，引导健康消费观念
注重广告效果，最主要在于广告带来的经济效益和广告目的得到的实
现程度。因此，对广告效果的评价需要通过对这两方面进行分析。此外，
在广告设计过程中，还需要注重广告的表现深度，除了要注重广告目的性，
还需要添加一些公益、思政教育方面的元素。广告投放时，需要注意广告
产生的效果以及外界对广告的评价，通过评价便能知晓广告形成什么样的
效果。汽车在给人们带来便利的同时，也存在一定的弊端，所以需要以社
会进步为主，来引导受众健康的消费观念。①量入为出、注重消费的效益
以及经济环保方面情况，在进行广告宣传过程中，应重视低碳环保意识的
引导，从而达到经济发展与生态环境保护两方面提升；②应在对广告人进
行培养过程中，使其心存道德，来营造出和谐、健康文明的汽车广告文化
的核心氛围，最终起到引导大众消费，促进社会和谐进步的作用。
3 结语
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汽车广告在汽车营销中，能够通过广告有效设计达到对汽车进行宣传
的目的，此外，还需要在广告中添加绿色环保、公益、思政教育等方面的
元素。
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