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乡村振兴与乡村文旅互动融合的实现路径
摘要：文章通过对乡村振兴战略的背景与意义进行深入分析，进一步对乡村文旅的发展现状进行探讨。通过强调两者互动融合的必要性，深入研究乡村振兴与乡村文旅之间的联系，提出了实现互动融合的新模式和新路径，旨在为乡村振兴战略的实施提供有益的参考，以推动乡村经济的可持续发展，并进一步促进乡村文化的传承与创新。
关键词：乡村振兴；文旅融合；路径研究
引言
城市化进程的加速推动了人们对乡村经济发展和乡村振兴问题的关注。在这个背景下，乡村文旅作为一种新兴的产业模式，逐渐成为乡村振兴的重要推动力量。乡村文旅在实施乡村振兴战略的过程中，发挥着重要的作用，它不仅可以带动乡村地区的经济发展，还可以提高乡村地区的知名度和影响力，吸引更多的游客前来观光、休闲、度假。文章通过探讨和研究乡村振兴与乡村文旅互动融合的实现路径，以期为推动乡村经济的可持续发展，促进乡村文化的传承与创新提供有益参考。
一、乡村振兴战略的背景与意义
乡村振兴战略是我衡、乡村经济落后等问题而提出的重要战略政策。乡村振兴的目标是促进乡村地区的经济发展、提高农民收入、改善农村环境、传承乡土文化[
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1]，实现乡村的可持续发展。乡村振兴战略的实施，不仅可以充分发挥城市与乡村各自特有的功能并形成优势互补、差异化发展，实现城乡融合发展[2]，还可以带动乡村地区的经济发展，为城市居民提供一种新的休闲方式，促进城乡融合发展。
乡村振兴战略的实施是中国经济社会发展方式一次大的转变，是一个多学科、多元主体参与的系统工程，需要多方面的配合和努力。乡村振兴战略的意义不仅在于经济上的振兴，更在于生态、文化、社会等多方面的振兴。通过乡村振兴战略的实施，有助于推动农村产业结构的升级、农民收入的提高、农村人居环境的改善以及可以有效保护和传承乡村文化，实现农村的全面振兴。
在乡村振兴战略的推动下，农村将成为新的休闲目的地，为城市居民提供一种新的休闲方式。这种转变将有利于城乡融合发展，有助于我国社会经济的可持续发展。同时，乡村振兴战略的实施有利于保护乡村环境、传承乡土文化，进一步推动乡村振兴和城乡融合发展。
二、乡村文旅的发展现状
随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，以乡村地区为旅游目的地的乡村文旅逐渐成为旅游市场的新热点。
第一，乡村文旅市场持续火爆。越来越多的城市居民选择在周末或假期前往乡村地区旅游，体验乡村风情、品尝乡村美食、参与乡村活动等。这使得乡村文旅市场得到了快速发展，同时也带动了乡村地区的经济发展。
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第二，乡村文旅的形式和内容不断丰富。除了传统的农家乐、采摘园等旅游形式，许多乡村地区还积极开发特色旅游项目，如民俗文化体验、乡村美食节、农耕体验等。这些新的旅游形式和内容极大地吸引了游客的关注和参与，也使得乡村文旅在市场竞争中保持了活力。
第三，乡村文旅的发展也面临着一些挑战。一是乡村地区的旅游资源有限，竞争激烈，这需要乡村地区积极探索差异化的发展路径，形成自身的特色和优势。二是一些乡村地区的旅游设施和服务水平有待提升，需要进一步完善交通、住宿、餐饮等基础设施，提高服务质量，提升游客的满意度。三是一些乡村地区的生态环境也面临着保护和发展产生冲突的压力，需要合理规划旅游开发，确保生态环境的可持续发展。
三、乡村振兴与乡村文旅互动融合的必要性
乡村文旅作为推进城乡融合发展的新引擎，已成为实施乡村振兴战略的重要途径和调整农村产业结构的有效手段，对于实现共同富裕具有重要作用。
（一）推动乡村产业转型升级
乡村文旅可以为乡村带来资金、技术和管理经验，有助于改善基础设施，提升公共服务水平，提高农业现代化水平，促进乡村产业转型升级。同时，乡村文旅的发展也需要农业、林业、畜牧业等相关产业的支持，形成产业链，促进乡村振兴。
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（二）促进农村一、二、三产业融合发展
乡村文旅的发展能拉长农业的产业链，促使农业转型升级，实现促进农村一、二、三产业的融合发展，包括农业、林业、畜牧业、手工业、旅游业等，这些产业的发展又可以为乡村文旅提供更多的资源和条件，形成良性循环。
（三）提升农民收入水平
乡村文旅的发展可以为农民提供更多的就业机会和收入来源，促进农民增收致富。同时，乡村文旅的发展也可以带动相关产业的发展，增加农民的收入来源。
（四）传承和保护乡村文化
乡村文旅的发展可以促进乡村文化的传承和保护，让更多的人了解和认识乡村文化，提高乡村文化的知名度和影响力。同时，乡村文旅也可以为乡村文化提供更多的展示和传播平台，促进文化交流和传承。
（五）推动城乡融合发展
乡村文旅的发展可以促进城乡之间的交流和互动，推动城乡融合发展。通过乡村文旅，城市居民可以更加了解农村和农民的生活，促进城乡之间的相互理解和支持[3]。
四、乡村振兴与乡村文旅互动融合的实现路径
（一）政府的多元引导
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，科学规划
随着乡村文旅的高速发展，政府需要转变理念，科学规划，在对旅游景点的开发利用上，做好总体规划和执行项目计划，加强对生态环境的保护利用。对于当前出现的区域发展不平衡、项目类型同质化、可持续发展能力不足等问题，需要政府帮助挖掘旅游品牌的特色。
，制度约束
乡村文旅的发展现状表明，应积极争取资金扶持和政策支持，加快基础设施的建设，以提升旅游服务质量为目标，出台行业运行标准，加强市场监督管理，确保旅游市场安全有序。

乡村文旅的发展需要政府在宣传整合上下功夫，借助各类自媒体和网络平台，加大宣传促销力度。同时，政府需要重视从事乡村文旅的业主或农户的诚信和专业问题，鼓励和引进旅游策划、管理、经营的高端人才。此外，旅游业作为劳动密集型的产业，人才在其发展过程中有着特别重要的作用，我国当前旅游业的竞争主要是旅游人才的竞争。政府应编制科学长远的旅游人才发展规划，并重视从事旅游一线工作干部的培养和使用。乡村文旅不同于著名景观景点自带知名度，宣传是重中之重。
（二）农村产业的深度融合

发展乡村休闲农业是为了延长农业产业链，实现农村经济的可持续发展。乡村文旅与
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第一产业融合，可以通过挖掘传统乡村的卖点，与城市多样化的目标客群相契合，比如农业采摘、农家乐等，来放大乡村对城市客群的吸引力。

乡村文旅产业与制造业、建筑业等第二产业有机结合，实现产业间的优势互补和资源共享，促进乡村地区的经济发展和产业升级。乡村文旅可以为第二产业提供丰富的客源和市场，促进制造业、建筑业等产业的发展。游客在乡村地区旅游时，往往会关注当地的特色产品、手工艺品等，这些产品可以成为旅游纪念品或商品，为当地制造业带来商机。同时，乡村旅游的发展也会带动当地基础设施建设的需求，为建筑业提供更多的市场机会。

乡村旅游通过挖掘乡村资源而寻找出来的契合乡村特色的服务行业，更好地满足多样化的旅游休闲需求[4]。同时，要加强文化创意产业、休闲体验产业、养老产业等的融合发展，打造具有乡村特色的服务行业。比如家庭农场，崇尚的就是体验简单的快乐，它主要以谷物、蔬菜、水果、园艺作物或其他农作物种植以及水产养殖为主要经营项目[5]，将农业生产过程、自然生态、农村文化和农家生活变成商品出售，游客通过身临其境地体验农业农村和农民资源，满足其愉悦身心的需求[6]。
（三）发展机制的优化

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乡村文旅资源的吸引力是吸引游客的关键因素。为了提升乡村文旅资源的吸引力，应注重自然风光、空气清新、民俗风情等资源的保护和开发，同时加强旅游景观的规划和设计，提高景观的质量和美感，增强游客的体验感和满意度。

政府在乡村文旅发展中应发挥着主导作用，是政策的制定者、执行者和落实者，通过制定发展规划、提供政策支持、加强监管等手段，推动乡村文旅的健康发展。同时，应尊重农民的主体地位，激发农民的积极性、主动性和创造性，确保乡村文旅发展的可持续性和健康性。

服务是旅游业的核心竞争力，提升乡村文旅市场的服务力是稳定乡村文旅市场的重要保障。应加强旅游从业人员的培训和管理，提高服务水平和服务质量，增强游客的满意度和忠诚度。同时，旅游市场的监督管理，是规范市场秩序和营造良好市场环境的基础。
（四）发展策略的优化
在乡村振兴与乡村文旅互动融合的过程中，应注重特色化、差异化的发展策略。每个乡村都有其独特的自然景观、历史文化、民俗风情等资源，通过深度挖掘并充分利用这些资源，能打造出具有特色的旅游产品和服务，避免同质化竞争，形成各自的特色和品牌，进而使乡村文旅更具吸引力。
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从乡村本身来看，它并不具有旅游资源的文化性特征，真正包含文化的是乡村生活与民俗，因此应鼓励乡村深挖本地的特色文化内涵。可以通过深入了解历史，挖掘出具有独特魅力的元素，如传统建筑、民间故事、历史传说等，将这些元素融入旅游产品和服务中。

乡村的自然景观也是吸引游客的重要因素之一。可以充分利用这些资源，开发各种自然景观游览线路，如徒步旅行、摄影观光等，吸引更多游客的目光。

在提高服务质量方面，可以通过增强员工的服务意识和技能来实现。例如，定期开展服务培训，提高员工的服务态度和技能水平；还可以建立服务质量评价体系，对员工的服务进行定期评估和反馈，以便及时改进。
（五）可持续发展理念的坚持
在乡村振兴与乡村文旅互动融合的过程中，应始终坚持可持续发展理念，科学规划乡村旅游项目，充分整合乡村旅游资源，合理挖掘文化内涵，从而实现经济、社会和环境的协调发展。这不仅是为了保护生态环境，促进乡村振兴，实现经济、社会和环境的协调发展，也是确保乡村文旅产业长期健康发展的必要措施。
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在开发利用乡村资源的过程中，必须始终把生态环境的保护放在首位。过度开发可能会破坏乡村的自然环境，应避免这种情况发生。与此同时，还应合理利用和恢复自然生态系统，如湿地、森林等，以确保生态平衡。

政府应科学规划、合理利用乡村的各种资源，包括土地、水资源、动植物资源等。这意味着应避免浪费和滥用这些资源，优先利用可再生资源和低碳技术，以减少对环境的负担。

针对旅游业发展过程中可能出现的问题，如环境污染、生态破坏等，需要加强综合治理，提高旅游服务水平。这包括改善交通设施、提高卫生条件、加强安全监管等。同时，也需要对旅游活动进行监管，确保游客的行为符合环保要求，以保护乡村文旅产业的可持续发展。
此外，还应积极倡导绿色旅游的理念，游客在旅游过程中应多方面注重节能环保，减少对环境的损害。这不仅有助于保护乡村的自然环境，也有助于提高乡村文旅产业的声誉和吸引力。
总之，乡村振兴与乡村文旅互动融合是实现乡村可持续发展的重要途径。需要不断深化对乡村文旅的研究，探索其发展的新模式和新路径，以促进乡村地区的经济发展和乡村振兴。同时，也需要加强对乡村振兴战略的研究，制定更加科学、合理的政策措施，为乡村振兴提供有力保障，为推动乡村地区的繁荣发展注入新的活力。只有这样，才能实现乡村的全面振兴，让乡村的未来更加美好。
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参考文献
[1][N].人民代表报，2023-03-12（4）.
[2]：意义、困境及纾解[J].理论学刊，2022（3）：133-140.
[3][J].旅游纵览，2024（5）：89-91.
[4]景秀丽，[J].东北财经大学学报，2022（6）：40-50.
[5]高强，周振，、资格条件与登记管理——基于政策分析的视角[J].农业经济问题，2014（9）：11-18.
[6]（上）[J].湖南农业，2017（4）：10.