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2025年洗发水广告策划书
洗发水广告策划书1
　　一，前言
　　代理广告夏奈洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业看法，为该系列产品的市场行销及广告策略等做主动的策划，在广告上除了力求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告，第一年的广告重点是放在夏奈香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的贡献。其次年为协作贵公司的经营方针，前半年度以夏奈洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不行忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教化消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果。
　　然而，依据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告知求重点，应放在指名购买及连接20xx及20xx年广告投资重点上，并以夏奈洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年夏奈洗发水广告企划案。
　　二，广告商品
　　武汉夏奈洗发水公司——夏奈洗发水
　　三，广告目的
　　1，促进指名购买
　　2，强化商品特性
　　3，连接前两年广告
　　4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
　　四，广告期间










　　20xx年6月——20xx年6月
　　五，广告区域
　　全国各地区（以城市为主）
　　六，广告对象
　　全部居民用户
　　七，策划构思
　　（一）市场大小的改变状况的'两种：
　　A，量的改变——随着人口的自然增减而改变。
　　B，质的改变——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而改变。
　　在这两种改变中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且改变多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的。
　　（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
　　（三）运用及购买频度的增加
　　就夏奈洗发水而言，因系属化妆生活用品，为特性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的相互告知，以增加新市场，而市场本身质与量的改变所扩增的市场也不行能独占。
　　在“运用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
　　1，促使消费者指名购买
　　2，促使洗发店老板主动举荐我们的产品










　　八，广告策略
　　针对消费者方面—
　　1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
　　2，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
　　3，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告。
　　九，广告主题表现及媒体运用
　　（一）卡片及广告牌的广告内容
　　好的头发，选择夏奈。
　　在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有夏奈的品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
　　（二）电视广告策划
　　在电视台的黄金时间播出：
　　画面：一个漂亮的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱夏奈。
　　（三）广播台
　　广播内容就是介绍夏奈，例如请嘉宾，做一个专访。
洗发水广告策划书2
　　一，前言
　　本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业看法，为该系列产品的市场行销及广告策略等做主动的策划，在广告上除了力求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。










　　本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”其次名]。其次年（20xx）为协作贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不行忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教化消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
　　然而，依据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告知求重点，应放在指名购买及连接1999及20xx年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
　　二，广告商品
　　广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
　　三，广告目的
　　1，促进指名购买
　　2，强化商品特性
　　3，连接99、00年广告
　　4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
　　四，广告期间
　　20xx年6月——20xx年6月
　　五，广告区域
　　全国各地区（以城市为主）










　　六，广告对象
　　全部居民用户
　　七，策划构思
　　（一）市场大小的改变状况的两种：
　　A，量的改变——随着人口的自然增减而改变。
　　B，质的改变——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而改变。
　　在这两种改变中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且改变多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的'。
　　（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
　　（三）运用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为特性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的相互告知，以增加新市场，而市场本身质与量的改变所扩增的市场也不行能独占。在“运用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：1，促使消费者指名购买飘飘2，促使洗发店老板主动举荐飘飘
　　八，广告策略
　　1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
　　2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
　　3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如巨型广告牌
　　4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。










　　九，广告主题表现及媒体运用
　　（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。
　　在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
　　（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出：
　　画面：一个漂亮的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。
　　（三）广播台
　　广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。
洗发水广告策划书3
　　书目
　　一，前言
　　二，广告商品
　　三，广告目的
　　四，广告期间
　　五，广告区域
　　六，广告对象
　　七，策划构思
　　八，广告策略
　　九，广告主题表现及媒体运用










　　一，前言
　　本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业看法，为该系列产品的市场行销及广告策略等做主动的策划，在广告上除了力求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
　　本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”其次名]。其次年(XX)为协作贵公司的'经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不行忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教化消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
　　然而，依据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告知求重点，应放在指名购买及连接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
　　二，广告商品
　　广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
　　三，广告目的
　　1，促进指名购买
　　2，强化商品特性
　　3，连接99、XX年广告
　　4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
　　四，广告期间










　　XX年6月——XX年6月
　　五，广告区域
　　全国各地区(以城市为主)
　　六，广告对象
　　全部居民用户
　　七，策划构思
　　(一)市场大小的改变状况的两种：
　　a，量的改变——随着人口的自然增减而改变。
　　b，质的改变——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而改变。
　　在这两种改变中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且改变多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的。
　　(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
　　(三)运用及购买频度的增加
　　就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为特性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的相互告知，以增加新市场，而市场本身质与量的改变所扩增的市场也不行能独占。
　　在“运用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
　　1，促使消费者指名购买飘飘
　　2，促使洗发店老板主动举荐飘飘










　　八，广告策略
　　针对消费者方面—
　　1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
　　2，制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。
　　3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
　　4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
　　九，广告主题表现及媒体运用
　　(一)卡片及广告牌的广告内容
　　好的头发，选择飘飘。
　　在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
　　(二)电视广告策划
　　在电视台的黄金时间播出：
　　画面：一个漂亮的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱飘飘。
　　(三)广播台
　　广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。
洗发水广告策划书4










　　一，前言
　　本公司代理广告”温柔”洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业看法，为该系列产品的市场行销及广告策略等做主动的策划，在广告上除了力求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
　　本公司代理洗发水广告，第一年（20xx）年的广告重点是放在”温柔”香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”其次名]。其次年（20xx）为协作贵公司的经营方针，前半年度以”温柔”洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不行忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教化消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
　　然而，依据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告知求重点，应放在指名购买及连接20xx及20xx年广告投资重点上，并以”温柔”洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年”温柔”洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
　　二，广告商品
　　广东”温柔”洗发水公司——”温柔”洗发水
　　三，广告目的
　　1、促进指名购买
　　2、强化商品特性
　　3、连接10、11年广告
　　4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
　　四，广告期间