抽样技术和方法.ppt

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一、实验法的含义
二、实验法的应用步骤
三、选择实验设计
四、实验对象和实验环境的选择
五、实验过程的控制
六、实验法的特点、优缺点
一、实验法的含义
含义
实验法就是我们有意识地改变变量A，然后看变量B是否随着变化。如果变量B随着变量A的变化而变化，就说明变量A对变量B有影响。
实验调查的基本要素
实验者；
实验对象；
实验环境；
实验活动；
实验检测。
3、市场试验在推销方面的应用－－试销
即通过小规模小范围的市场试销试验，观察分析顾客反应和市场结果，然后决定是否值得大规模生产和大规模推广。实验法是收集因果关系方面信息最适当的方法，包括包装实验、新产品销售实验、价格实验等。如研究包装或广告对产品销售量的影响，在其他因素不变的情况下，某种包装或广告使用前后销售量的变化，就可看作是该包装或广告的效果。经过实验可取得可靠的市场信息，对企业营销决策有重大参考价值。
分割实验：从影响产品销售的诸多因素中分割出一个或几个因素来考察。
销售区区域实验：将同一产品放到不同地域市场销售，了解同样的市场营销因素，在不同地域市场的销售效果。
实验调查法的分类（实验内容）
二、实验法的步骤
1、根据市场调查课题，提出研究假设
2、进行实验设计，确定实验方法
3、选择实验对象
4、进行实验
5、整理、分析资料，做实验检测，得出实验结论
有对照组的事前事后设计（实验组与对照组前后对比实验）
有对照组的事后设计（对照组与实验组对比实验法）
无对照组的事前事后设计（前后连续对比试验法）
三、实验调查法的应用形式
无对照组的事前事后设计
含义：在不设置对照组（控制组）的情况下，考察实验组在引入实验因素前后状况的变化，从而测定实验因素对实验对象（调查对象）影响的实验效果。
案例：
某食品厂生产的酥饼质量在同类产品中是比较好的，但其销量总是不尽人意。该厂市场营销人员经过调查研究，认为是酥饼的包装不理想，决定把原来的纸盒包装改为塑盒包装和铁盒包装，但对新设计包装的结果如何没有把握。为此，该厂决定运用前后连续对比试验法来考察实验结果。整个实验期为两个月，前一个月仍用旧包装，而后一个月采用新包装。实验结果是，采用旧包装的那个月销量为1250盒，采用新包装的那个月销量为1650盒，试问其实验效果如何？
解：实验效果为：
E=X2-X1=1650-1250=400（盒）
相对实验效果：
RE=[（X2-X1）/X1]*100%=32%
上述结果表明，采用新包装后销量将增加32%，效果是明显的，所以该厂决定采用新包装。
无对照组的事前事后对比实验模式
项目 组别
实验组
控制组
事前测定值
X1
—
事后测定值
X2
—