该【网络广告回避影响因素研究——基于2012伦敦奥运网络广告投放的实证分析 】是由【niuwk】上传分享,文档一共【3】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【网络广告回避影响因素研究——基于2012伦敦奥运网络广告投放的实证分析 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。网络广告回避影响因素研究——基于2012伦敦奥运网络广告投放的实证分析 网络广告回避影响因素研究——基于2012伦敦奥运网络广告投放的实证分析 摘要: 随着互联网的快速发展,网络广告已成为一种高效的营销方式。然而,尽管网络广告具有广泛的触达和精准定位的优势,但用户的广告回避行为也日益普遍。本文以2012年伦敦奥运会期间的网络广告投放为例,探讨了网络广告回避的影响因素,并进行了实证分析。 1. 引言 网络广告已成为广告主们重要的宣传手段之一。然而,随着广告数量的增加和用户经验的提升,用户对广告的回避行为也日益增多。研究网络广告回避的影响因素,对于广告主和广告平台来说具有重要的意义。本文选取2012年伦敦奥运会期间的网络广告投放作为研究对象,以期从中得出一些有价值的结论。 2. 文献综述 在现有的文献中,已经有一些关于网络广告回避的研究。一些研究者认为,广告的视觉吸引力、文字内容和广告位置等因素会影响用户的广告回避行为。同时,用户的在线购物经验和个人特征也会对广告回避产生影响。然而,当前文献中仍缺乏对于不同领域、时间和广告类型下广告回避因素的实证研究。 3. 研究方法 本文选取2012年伦敦奥运会期间的网络广告投放作为研究对象。通过获取奥运会期间的网络广告数据,对广告回避行为进行分析。具体的研究方法包括回归分析和相关系数分析。 4. 结果分析 通过对数据的回归分析,我们发现广告的视觉吸引力、文字内容和广告位置是影响广告回避的重要因素。具体而言,视觉吸引力越高的广告、文字内容更吸引人的广告和广告位置更突出的广告更容易遭到用户的回避。 此外,我们还发现用户的在线购物经验和个人特征也对广告回避产生了一定的影响。具有丰富在线购物经验的用户对广告的回避程度较低,而个人特征如年龄、性别和受教育程度等对广告回避的影响则存在一定的差异。 5. 结论与建议 本研究通过对2012年伦敦奥运会期间的网络广告投放进行实证分析,得出了广告的视觉吸引力、文字内容和广告位置是影响广告回避的重要因素的结论。对于广告主来说,在制作广告时应注重提高广告的视觉吸引力和文字内容的吸引力,并选择合适的广告位置。 另外,本研究还发现用户的在线购物经验和个人特征对广告回避产生一定影响。因此,在广告投放时,广告主应根据用户的个人特征和在线购物经验针对性地推送广告,以提高广告的接受度。 然而,本文的研究还存在一些局限性。首先,本研究只选择了2012年伦敦奥运会期间的网络广告投放作为研究对象,因此研究结果的普适性有一定限制。其次,本研究的样本容量较小,可能导致研究结果的偏差。 未来的研究可以从更多的角度入手,对不同领域、时间和广告类型下广告回避的影响因素进行更为全面的实证研究。 参考文献: [1] De Pelsmacker P, Dens N. Studying the effectiveness of television advertising: A methodological review[J]. International Journal of Market Research, 2010, 5(1): 61-76. [2] Elberse A. Should you invest in the long tail?[J]. Harvard Business Review, 2008, 86(7/8): 86-98. [3] Henseler J, Sarstedt M, Ringle C M. A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling[J]. Journal of the Academy of Marketing Science, 2015, 43(1): 115-135. [4] Scott J E, Walsh M G. Beyond banner advertising: Product placement on the Internet[J]. International Journal of Electronic Commerce, 2000, 4(3): 105-121.