品牌规划框架.doc

品牌规划框架
前序:品牌调查
消费者调查
企业内部调查(员工、高层)
上下游合作企业调查
竞争对手调查
一、品牌疆域
品牌领域的构成
行业域:不相关行业选择?相关行业选择?单一行业选择
品类域:全品类覆盖?多品类覆盖?单品类覆盖?
品种域:全品种覆盖?多品种覆盖?单一品种覆盖?
品牌领域的角色
品牌未来发展的核心域
品牌未来发展中的增长域
品牌未来发展中的种子域
品牌领域陈述
二、品牌定位
品牌领域定位
品牌价值定位
消费者定位
竞争者定位
合作者定位
归属者定位
三、品牌愿景
品牌使命
品牌远景
品牌理念
品牌目标
品牌愿景陈述
四、品牌写真
品牌简历
品牌工作
品牌生活
品牌理想
品牌画廊
五、品牌谱系
1、结构视角的品牌谱系:单一品牌谱系?背书品牌谱系?复合品牌谱系?联合品牌谱系?
2、关系视角的品牌谱系:
企业品牌
产品品牌
服务品牌
客户品牌
文化品牌
色视角的品牌谱系
旗舰品牌
支持品牌
先锋品牌
护卫品牌
背书品牌
六、品牌扩张
1、品牌延伸:同域延伸?相关延伸?异域延伸
2、品牌多元化:同心多元化?相关多元化?无限多元化
七、品牌识别
理念识别
行为识别
视觉识别
八、品牌借鉴
九、品牌形象
领导人形象
职员形象
专业形象
n 专业理念与专业形象的确立
n 专业形象的中长期规划及全年传播计划
n 专业形象企划专案的策划
n 专业形象的品牌维护
学术形象
n 学术理念与学术形象的确立
n 学术形象的中长期规划及全年传播计划
n 学术形象企划专案的策划
n 学术形象的品牌维护
服务形象
n 服务理念与服务形象的确立
n 服务形象的中长期规划及全年传播计划
n 服务形象企划专案的策划
n 服务形象的品牌维护
公益形象
n 公益理念与公益形象的确立
n 公益形象的中长期规划及全年传播计划
n 公益活动企划专案的策划
n 公益形象的品牌维护
工作环境
工地形象
售楼中心形象
公司内部科室形象
视觉形象(VI)
产品形象
n 产