四川省绵阳市鞋业市场调查报告.doc

四川省绵阳市鞋业市场调查报告
一、城市概况:
绵阳市是四川省第二大城市,位于四川盆地西北部,距离成都100公里,辖两区六县一市(涪城区、游仙区、安县、梓潼县、平武县、北川县、三台县、盐亭县、江油市),代管省政府科学城办事处。绵阳市区建成区面积55 平方公里,城市人口60 万,下辖面积20249平方公里,人口527万。
    绵阳素有“蜀道咽喉”之称,是川西北重要的交通枢纽,是川北地区重要的物资集散地。川陕公路、宝成铁路均途经这里,261公里的城市道路、成(都)绵(阳)高速、绵(阳)广(元)高速、绵(阳)重(庆)高等级公路以及5条通往县(市)的高等级公路,构成了四通八达的交通运输网络。已建成通航的绵阳南郊机场是目前距离九寨沟最近的民用机场,已开通了至北京、上海、广州、深圳、海口、武汉、重庆、西安、贵阳等全国各主要城市的航班。
      二,  鞋业终端渠道分析:
1、专卖店
绵阳市区的鞋业终端主要集中在涪城路、警钟街、临园路相交临的区域。与除成都以外的其它省内城市一样,绵阳专卖店的发展非常强势。一、二线的强势品牌在这里都有多家专卖店,如奥康在各条街道的主要位置共开设了5家专卖店,红蜻蜓也有4家处于人流量集中地带的专卖店,达芙妮除了在商场设有一个专柜外也有6家专卖店,运动鞋中361°和安踏也都在繁华地带开设了多家专卖店。由于距成都比较近,这些专卖店中大部分都是自营店,这无疑在激烈的市场竞争中为自己增加了战胜其他品牌的砝码。
2、鞋城
    绵阳市比较大的鞋城有:乐天鞋城、振新鞋城、三星鞋城,其中三星鞋城是租赁形式。与其他省内城市鞋城的经营情况不同,绵阳市的鞋城销售远不如专卖店火爆。据笔者调查,一些大型鞋城的客流量有时候还没有专卖店的多。目前,绵阳市各大型鞋城正在积极调整定位和经营方式,以适应不断变化的市场需求。
3、百货商场
    可以说四川省的一个显著特色是除成都外,绝大多数县、市的鞋业终端卖场都以专卖店和大型鞋城为强势,绵阳也不例外。绵阳市有4个商场,没有几个商场的鞋类品牌入驻超过40个,其中“美一天”百货里只有百丽、他她两个品牌。富临百盛、富安百货、兴力达百货分布在涪城路两侧,属于中高档消费层次。在商场内,销售额排在前列多为百丽与其旗下的品牌。
4、商场品牌入驻情况
    富临百盛:绵阳富临百盛是金狮集团合作的集商业、餐饮、休闲娱乐为一体的综合性购物中心,是绵阳市首家中外合资商业零售企业。
富临百盛位于繁华商业区,毗邻人民广场和安昌河畔,商场面积达18500㎡,自98年1月6日开业以来,绵阳百盛以质优价廉的商品,令人满意的服务及灵活新颖的促销形势成为当地消费者的购物乐园,取得了经济效益、社会效益双丰收。一楼入驻品牌有:思加图、百丽、星期六、卡帝乐·鳄鱼、汤普、百思图、金利来、康莉、天美意、接吻猫、他她、千百度、哈森、米尔奇、花花公子、森达、华伦·世家、老人头、豪行、名郎、卡米莉娅、千诺、佳威乐、圣大保罗、宝曼妮、卡美多、法国袋鼠、鳄鱼、宾度、莱纳尔多、喜来登、达芙妮、美国苹果。运动品牌入驻二楼:匡威、李宁、美津浓、耐克、阿迪达斯、菌宝。
      富安百货:富安百货位于繁华商业区,毗邻富临百盛和安昌河畔,,定位为绵阳的高档百货商场,圈定当地中高层消费者。一楼入驻的品牌有:步贤、