全系车型试驾方案.ppt

裕华丰田
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行销背景
随着春季的到来,人们对户外活动的欲望也越来越强烈,抓住这个时机进行试乘试驾的体验活动,让消费者深层次接触产品,加强品牌的忠诚度,促成购买。
在众多的千遍一律的试驾活动中,体现出自己的特色,趣味试驾,让消费者在娱乐的同时感受产品的信息,达到更好的体验效果。
行销目标
通过试驾和产品信息灌输,增强意向客户购买信心
目标受众
888目标人群
产品
888全系车型
传递信息
888汽车品牌形象
支持点
趣味试驾+ 风筝比赛活动
行销概况
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活动目的
通过趣味试驾活动加强消费者车型体验,进一步促进购买
抓住春季利于户外运动的好时机,借助活动,提高客户忠诚度
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活动概况
项目名称
全系车型试驾总动员
活动时间
2008年3月22日(周六)
活动地点
槐安路某家具卖场广场
组织单位
执行单位
活动框架
趣味试驾+ 风筝比赛
试驾车型
卡
活动组织
试驾与风筝比赛同时展开,分组进行,团队竞争
参加人员
邀约意向客户+主流媒体
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活动流程安排
9:00集合
9:20 将所有参与者分组,平均分为4组,以团队的形式参与比赛,设小组长1名
试驾比赛
风筝比赛
9:20
试驾安全注意事项讲解
9:30
试乘试驾游戏规则讲解
9:30
风筝比赛规则讲解
9:40
百米直线加速
9:40
发放风筝
9:50
趣味绕桩
9:45
比赛开始
10:00
定位停车
10:10
比赛结束
10:10—10:20
无间倒车
10:20
两组之间评出个人冠军
第一二组进行试驾比赛,三四组进行风筝比赛。
第三四组进行试驾比赛,一二组进行风筝比赛。
试乘试驾比赛:每组组长安排本小组参与试驾的活动项目和先后顺序,保证每个人最少一次机会参加。
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风筝比赛
风筝比赛:为客户提供风筝和奖品,放飞一下心情
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试驾注意事项
1. 试驾者须拥有中华人民共和国合法C级以上驾照;
2. 为帮助您更好地了解试驾车辆,您驾乘的同时将有我们的工作人员全程陪同,并向您详细介绍试驾车型的有关特点;
,上车系好安全带,中途换人时注意来往车辆行人。
,试驾时车速不可过快,沿途请勿超车及逆行,如无特殊情况请勿猛踩油门及刹车,
,请勿按无关按钮开关,如有疑问可向陪驾人员咨询。试驾顺序请服从陪驾人员的安排。
,不准在车内吸烟、吃东西。
,服从各路段工作人员的指挥。如违反试乘试驾规定或不按指定路线及方向行驶,由此产生的一切后果将由您自行负责
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活动人员安排
趣味试驾
放风筝比赛
现场管控
2人
活动管控
2人
成绩记录
3人
成绩记录
1人
秩序维护
2人
风筝管理
2人
场地布置
3人
其他
2人
备注:部分人员可交叉
其他暂略
备注:各店提供工作人员5或6名。
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活动物料安排
试驾物料
放风筝物料
试驾车
5辆
扩音器
2部
绕桩
20个
手台
5部
隔离区四角绗架
4个1*2m
投票箱
1个
隔离带
100m
风筝
50个
计时器
5个
帽子
50顶
指挥旗帜
5面
遮阳棚
4个
场地布置
背景桁架
1个
喷绘画面
1个
拱门
1个
空飘
4个
签到用品
2套
矿泉水
100瓶
9
活动费用预算
——
项目
数量
费用(元)
备注
场地布置
场地租赁
待定
拱门、空飘
1/4
背景桁架
3*5m
喷绘画面
3*5m
签到用品
2套
试驾比赛
绕桩
20个
隔离区四角绗架与喷绘
4个
地址电话
遮阳棚
4个
手台,对讲机
5个
计时器
5个
隔离彩带
100米
冠军奖品
8份
试驾礼品
40份
风筝比赛
冠军奖品
2份
扩音器
2个
指挥旗帜
4个
印“
投票箱
1个
印
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