大学生洗发水市场调查报告.doc

重庆工商大学融智学院
在校大学生洗发水选用情况调查报告

目录
引言
第一部分调查方案设计与组织实施
调查方案···············································3
(一)、调查目的·············································3
(二)、调查内容·············································3
(三)、调查方法·············································4
(四)、调查时间安排·········································4
二、问卷发放················································4
第二部分调查数据资料汇总与分析
一、大学生发质调查分析····································5
二、大学生对洗发水的品牌选用情况分析····················6
三、男女生的品牌偏好度分析·······························7
四、购买洗发水的考虑因素分析·····························8
五、购买洗发水考虑的主要功效的分析······················9
六、大学生购买洗发水的价格分析··························10
七、对洗发水香味的偏好的分析····························11
八、更换洗发水的频率的分析······························12
九、大学生对洗发水购买地点的偏向性分析················13
十、大学生了解并购买洗发水的方式的分析················14
第三部分总结及建议
附录1:调查问卷············································17
附录2:调查的原始数据····································20
附录3:PPT ·············································
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引言
随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高,人们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。近年来,随着高校的扩招,在校大学生人数日益增加,同时对洗发水的需求量也日益增加。大学生在洗发水的使用上,有它的独特性,更是具有十分广阔的市场。高校大学生市场是一块巨大的蛋糕,各种品牌的洗发水都在争夺这块蛋糕,都想占据一块大份额的蛋糕,可想而知竞争是多么激烈了。销售商如何准确把握大学生对洗发水的消费倾向,进什么品牌的洗发水,对于提高销售利润,尤为重要。以融智学院超市为例,他们选择卖什么品牌、有哪些功能、具有何种香味、价格高低等都要进行一个系统的规划和衡量,这将会让他们赢得更多的顾客。
第一部分调查方案设计与组织实施
一、调查方案设计
(一)、调查目的
,充分了解融智学院在校大学生使用洗发水的情况,确定融智学院在校大学生对洗发水品牌选择的取向。
、质量、功效等因素的调查研究分析,为销售商的后续营销提供有力支持。
(二)、调查内容
,分析男女生对品牌的偏好程度。
(超市化妆品店、便利店等)
(价格功效品牌质量等)


(三)、调查方法
设计调查问卷(60份),男女生等比例分类调查,通过发放问卷形式获取相关数据。
(四)、调查时间安排
时间安排
工作内容
备注
2011年10月15—25日
就此调研工作进行筹备,确定参加成员
张凯钧王珂乐刘瑜王定培
2011年10月25—11月10日
确定市场调查报告的选题。
负责人:刘瑜王珂乐张凯钧王定培
2011年11月11—25日
;设计调查方案,落实调查问卷样本。展开问卷调查,走访重庆工商大学融智学院2009级、2010级部分学生宿舍进行调查;
负责人:张凯钧王珂乐刘瑜王定培
2011年11月26—30日
1、调查问卷陆续回收统计,
2、数据库数据录入、整理。
负责人:张凯钧王珂乐刘瑜王定培
2011年12月1日—