利用微博来营销.ppt

利用微博来营销
微博发展现状分析
微博概述
微博的三大特性
Twitter营销价值及效果分析
微博营销分析
如何去营销
微博营销案例解析
微博定义
微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140左右的文字更新信息,并实现即时分享。
最大的特点就是集成化和开放化,你可以通过你的手机、各类PAD,IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博发布消息。
相比较博客的“被动”关注,微博的关注则更为“主动”,只要轻点“follow”,即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息;从这个角度上来说,对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。
微博的三大特性
便捷性
微博在语言的编排组织上,没有博客那么高,只需要反应自己的心情,不需要长篇大论,更新起来也方便;
微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
背对脸
与博客上--面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的Follow5(跟随我),就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。
原创性
微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。
创始人Evan Williams于2006年3月推出。“Twitter”这个词英文原意为小鸟的“叽叽喳喳”,引申为每个人的表达欲和分享欲,其核心是用简短、实时、开放性且可以通过移动终端告诉别人你在做什么。
TWITTER简介
TWITTER逐渐成为企业营销新的工具
成为营销新工具的原因
影响力的提升和
用户规模不断扩大
人气与眼球的集聚自然代表着巨大的营销价值
Twitter应用开发
Twitter开发了“品牌频道”
企业可以在Twitter构建品牌页面,同时组建多种品牌小组,同一品牌的粉丝能够聚合在一起
企业通过平台可以向用户发送各种新品、促销信息,Twitter的即时性和分享性让一个消息可以迅速遍布有相同兴趣爱好的小组
甚至用户之间也发生互动,他们也可能把信息转发给其他好友
知名企业营销
越来越多的知名企业选择Twitter进行企业营销,全球最大的电子消费品零售商百思买、福特汽车、可口可乐、星巴克和肯德基等
一些企业甚至雇用全职Tweeter(指Twitter的重度使用者),在Twitter等社交网站展开宣传,成为吸引顾客的利器
小企业营销
一些不知名的小企业也通过twitter取得了成功。美国一家名不见经传的煎玉米卷流动快餐店Kogi是其中最善于做twitter营销的公司之一。
Kogi在短短三个月之内迅速成为美国知名度最高的流动餐馆之一,引起了美国人的广泛关注,甚至被包括《纽约时报》、《新闻周刊》等在内的主流媒体所报道。
企业营销示例
微博现状及发展趋势
微博营销分析
微博营销的特点
微博营销的价值
如何去营销
微博营销案例解析
微博营销的特点
立体化:
高速度:
便捷性:
广泛性:
微博营销可以借助先进多媒体技术手段,从文字,图片,视频等展现形式对产品进行描述,从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落,达到短时间内最多的目击人数。
微博营销优于传统的广告行业,发布信息的主体无须经过繁复的行政审批,从而节约了大量的时间和成本。
通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播,影响面非常广泛,同时,名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
微博的营销价值
微博营销例举
微博将是有效的网络营销工具,微博的运营商可以与企业共同进行策划,以企业微博、代言人微博、用户微博为载体,针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销
微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告
微博是一种按照读者喜好定制的活媒体,将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题,就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题
微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。微软亚洲研究院的张亚勤就很会利用它的价值,对他执掌的微软亚太研发集团第一时间进行了发布,能让媒体更快捷地传播和推广。
微博的营销价值
微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。
建立一个微博平台上的事件营销环境,能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展,能起到如虎添翼的作用。
品牌营销