企业营销新概念--博客营销.doc

企业营销新概念——博客营销
2007-5-28 来源:《商场现代化》 2007年第5期作者:牛西游明忠
[摘要] 博客营销作为企业营销的新工具,正受到越来越多企业的关注,目前,大多数企业在博客营销领域的实践还处于探索阶段。本文就什么是博客营销以及博客营销的基本形式和价值做了阐述,并提出了企业在博客营销实践中应注意的问题。
[关键词] 博客营销基本形式价值
NIC)2005年6月份开始的第十六次网上调查问卷中,首次将博客(BLOG,网络日志)列入用户“常使用的网络服务”项目之一,在7月21日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》(7/2005)显示,%。博客已经引起研究机构的充分重视,并且成为有影响力的互联网服务之一。与此同时,越来越多的企业开始密切关注博客,并意识到博客在企业营销中的重要性,博客营销正逐渐发展成为有效的网络营销工具,在企业市场营销活动中发挥越来越重要的作用。

一、什么是博客营销

要了解什么是博客营销,还要从博客说起,博客是blog的中文译名,英文blog起源于weblog,意思是网络日志。blog一词早在1997年就提出,但给其冠以中文名字“博客”,还是2002年刚刚完成的事情。关于博客的定义,五花八门,至今还没有一个统一的标准,最简单直接的定义就是网络日志,是一种十分简易的傻瓜化个人信息发布方式,通过这种方式,任何人都可以轻松完成个人网页的创建、发布和更新;也可以将你个人工作过程、生活故事、思想历程、闪现的灵感等及时记录和发布;更可以结识和汇聚朋友,进行深度交流沟通。可以说,博客是继E-mail、BBS、ICQ之后又一新的网络信息传递和交流方式。博客营销就是利用这种新的网络应用形式所开展的网络营销。

二、博客营销的基本形式

对于企业来说,目前博客营销的基本形式主要表现为两种:


国际上知名的BtoC
电子商务企业亚马逊()就是率先开展这一形式的典范。在很多电子商务网站还没有将博客与营销策略产生联想时,亚马逊已经将博客营销运用自如。以经营书籍为主的亚马逊最近在自己网站中的Amazon Services栏目下创建了一个新程序The Amazon Connect,该程序专为亚马逊网站上的书籍作者开通博客服务,目的在于增进读者与作者之间、之间的接触和沟通。此举不仅为书籍作者提供了一个推广自己书籍产品的渠道和机会,的机率。这一形式的另一代表是国际知名企业可口可乐,作为非电子商务出身的传统企业,可口可乐敏锐地察觉到博客不断扩大的影响力,并积极开展博客营销。作为奥林匹克运动会的长期赞助商,可口可乐在冬奥会期间发布了一个对话交流式的营销网站,叫做“Torino Conversations”。该新型网站上开放有podcasting(播客)、发布图片,读者评论等功能,并付费招募分别来自中国、德国、意大利、加拿大、澳大利亚和美国的6名大学生,从冬奥会观众的角度,以博客的形式实时报道冬奥会,并宣传可口可乐产品。
值得一提的是同样以经营书籍起家的国内知名的BtoC电子商务企业当当网()在其网站上还没有看到博客的身影,亚马逊的书籍作者博客营销策略无疑是一个很好的借鉴。对于国内一些非电子商务传统企业