第六章广播广告策划
第一节广播广告的创作原理
第二节广播广告的设计技巧
第三节广播广告制作实务
一、广播广告的特征
广播广告时效性强
广播广告传播范围广
广播广告声情并茂,通俗易懂
广播广告形式多样,不拘一格
二、广播广告的分类
普通广告
特约广告
专题广告
赞助广告
专栏广告
公共广告
三、广播广告的创作要求
广告内容真实健康,符合国家法律法规的要求。
内容与形式有机统一,创意独特,不落俗套。
语言简练、通俗,表达准确、生动。
音乐、声响设计与内容和谐,能恰当地烘托主题。
演播、演唱字音清晰、优美、和谐悦耳,鲜明生动。
一、广播广告的表现形式
直陈式
对话式(问答式)
解说式
演唱式
二、广播广告的构成要素
广告词
运用准确、精练的语言,突出广告的主题,增强广告内容的个性化特征。
音乐
通过音乐的烘托使广告语言更富有新意,以其娱乐性和艺术性引起公众的兴趣和注意,增加广告表现的情趣和美感,突出广告的主题,活跃气氛。
音响
烘托特定的气氛,使广告富有生活气息,增加可信度,对语言起提示和补充的作用。
一、广播广告策划程序
前期策划阶段
收集整理资料、确定广告主题和表现形式。
制作准备阶段
文稿设计、广告导演的配备、播讲员及演员的选择、音乐素材的选取、音响的采录和选用等。
录制合成阶段
广告作品视听阶段
二、广播广告文案创作
通俗口语
准确鲜明
A用词准确,不夸大,不绝对化。
B注意同音字的使用。
简略语表意要清楚
形象生动
比喻、拟人、拟物、夸张、设问、双关、反语、反复、排比、重叠、对偶、顶针、谐音
亲切感人
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