瑞蚨祥 (2).ppt

Hi, 瑞蚨祥
小组成员:何泽权齐云涧
谢婷婷汪海波
沙文斌
品牌元素
主讲人: 何泽权
瑞蚨祥
名称
瑞蚨祥的品牌名称是比较成功的。首先三个字各有寓意,内涵深刻,同时符合人们喜爱并追求瑞气吉祥,财源茂盛的心理。第二品牌名称仅有三个字,朗朗上口,简明朴实,便于朗读和记忆,能够增强品牌的回忆率,提高品牌再认。另一方面,瑞蚨祥这个品牌名称在这个时代显得非常独特、与众不同,如今国内的品牌讲究与国际接轨,多以英文命名,而瑞蚨祥三个字带有一份厚重的历史感和传统的典雅感,且取自典故,又有一份深深的文化底蕴。最后从品牌联想上来说,也能让人一下子联想到中华老字号。
改进建议
,其虫字旁也不和传统祥瑞无关,但不建议更换,因为其标识蕴含的历史与文化底蕴会更有助于品牌的价值提升。
2。将瑞福祥作为子品牌,用于传统大型节日的活动宣传包装等等。瑞福祥三个极具中国特色喜庆的字眼在一方面会提升节日的气氛,同时会更加增添祥瑞的气氛于原名称。
域名
瑞蚨祥的域名主体部分即其品牌名称的英文版本,refosian, 这是一个自造的单词,是根据瑞蚨祥的读法音译过来的。瑞蚨祥作为“中国丝绸第一品牌”、“非物质文化遗产”,是向海外传播中华文化的重要载体,代表着悠久的丝绸文化和传统精湛的中国服饰,因此有一个英文名称能增加国外消费者作为其目标群体,对其文化传播和商业发展都很重要。另外,用英文作为域名,给消费者一种走向国际的高端感,丰富了其品牌资产。
标识与符号
瑞蚨祥的标识是以典故“青蚨还钱”中形似蝉的一对母子“蚨”为图案,下书正楷字体的瑞蚨祥三字以及其英文名称“refosian”, 最底下标注了其创始时间,1862年。这个标识非常具体和图形化,直接表达了品牌名称,起到了强化品牌含义和品牌认知的作用。并且表达了品牌渊源和悠久历史(创立于1862年(清同治元年),距今已有153年的历史。)整个标识设计富有对称感和美感,符合瑞蚨祥作为高端丝绸品牌的形象。
改进建议
,可适当简化其标识,如将复杂的母子“蚨”图案改进为更流畅简约的简笔画,并将1862年的时间标注到母子“蚨”图案上。突出青蚨还钱的品牌故事。蚨虫气太重,缺乏仙气。
2。保留原标识作为复古系列以及店铺包装等的标识,为其他龙凤等系列设计更加祥瑞可识的图案。
形象代表
形象代表是品牌符号的一个特殊类型,往往取材于人类本身或者现实生活,有许多种不同的形式,瑞蚨祥的品牌形象是品牌标识中的母子蚨,是取材于中国古代文学中的虚拟的、不存在的昆虫,正如中华民族的图腾龙一般,是传说中的生物,表现出人们丰富的想象力和美好的憧憬,因此”蚨“这个品牌形象在建立品牌认知方面非常有用。由于“蚨”并不直接指代产品,因而可以方便的跨越品类,出现在瑞蚨祥不同产品系列—瑞系、凤系、龙系以及不同类别的产品旗袍、套装、男装、配饰等,通过反复出现在产品上来加强消费者品牌认知。
改进建议
品牌形象是虚构的,不利于消费者和品牌建立关系,另外,“蚨”作为品牌形象文化特质过重,很难方便地遍行他国。创造品牌故事,丰满品牌形象,让消费者更深入、更多渠道的了解品牌形象,如可以通过广告等形式展现”青蚨还钱“的典故,让更多人了解和感受中国古代传统文化的精髓和魅力。
该品牌口号向消费者传达出其产品所拥有的百年传承的精湛技艺以及顾客会享受到的尊贵体验;每一件定制产品都要经过超过20个部位的量体,50道以上的加工工序才能完成,传达出瑞蚨祥信守精益求精、严谨苛求的承诺。从而,该品牌口号帮助消费者了解瑞蚨祥这一品牌的含义及特别之处—高级定制,设计与制作精良,品质无与伦比,同时准确传达出其市场定位—高端消费群体,因此改口好是建立品牌形象和品牌资产的有利平台。
值得等待的奢华
品牌口号
次级杠杆
主讲人: 齐云涧
清末民初的大栅栏是京城最繁华的商业区,如今大栅栏是北京老字号的云集之地。瑞蚨祥的主要店面一直位居其中。大栅栏为瑞蚨祥带来了声誉保证,瑞蚨祥也为大栅栏增添了光辉。
原产地
瑞蚨祥的自营门店都很大气古朴,但网点很少。另外在京东和天猫都开设了旗舰店,瑞蚨祥官网还未建设完成。总体来说渠道单一,覆盖面小。作为一个高级定制的中国领导品牌,为了扩大市场,瑞蚨祥可以考虑与一些高端服装专卖店或旗舰店进行入驻合作来解决一些问题。
分销渠道
“头顶马聚源,脚踩内联升,身穿八大祥,腰缠四恒。”
“八大祥”是瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥、瑞林祥、益和祥、广盛祥、祥义号、谦祥益。
瑞蚨祥是“八大祥”之首。
品牌联盟
同是服装行业的中华老字号,如今各家都是在市场上单打独斗,但实际市场效果并不太好,是不是可以考虑联合这些企业进行品牌联盟,争取在现有目标市场上增加产品销售,同时开辟新的渠道,开发新的消费群