大宝SOD蜜广告策划
策划人:罗晓莉吴朝刚
第一部分消费者调查
一、营销环境分析
,适合广大消费群体,市场
广阔。
,目前老消费者反馈意见良
好,价格便宜稳定。
,但不太受时尚年轻人
的青睐,随着各种各样的化妆品不断推新,大
宝的销售市场受到严重的阻碍。
消费者调查
各年度商品零售额情况分析
消费者调查
(护肤霜、sod蜜、洗面奶、爽肤水,
其中以sod蜜为主)
品牌名称
护肤霜
SOD蜜
洗面奶
爽肤水
其他
市场份额
20%
50%
15%
8%
7%
消费者调查
现在北京“大宝”面临着被强生并购的危机,
目前本产品在市场销售额每况愈下,但本产
品有良好的品质做坚强的后盾,如果加上强
有力的广告一定会大获全胜
消费者调查
、价格的构成情况
,目前全国各市
都在销
售,在每个城市的每个大型超市、小型超市、精品
化妆品
店、专卖化妆品店、小型私人百货店均在出售。
消费者调查
(护肤霜、
sod蜜、洗面奶、爽肤水等)的零售价均在
10元以下,且不以销售商的门面装修、税
费、城市经济发展状况而提高零售价。
消费者调查
大宝品牌系列的护肤品因其良好的效果(不断给肌
肤补充多重营养,易于吸收,并在肌肤表面形成
一层层保护膜,长久防止肌肤水分流失,滋润效
消费者调查
果长久,增加肌肤弹性并减少细纹,全家适用四
季皆宜。)收到广大新老顾客的欢迎,且因其特
效不受季节限制,所以大宝品牌系列的化妆品的
销售额不受季节变化的影响
消费者调查
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