网络营销14年之变与不变
梅花网创始人与首席架构师任向晖
中欧乐活会分享
14年广告营销路
1997年
索易
1999年
网络广告先锋
2002年
梅花信息
变
1. 变迁的热点
门户网站
搜索引擎
富媒体
垂直网站
视频
Web
社区
社交网络
微博
博客
电子商务
团购
广告网络
分类广告
邮箱应用
无线
网络营销的热点变迁大多围绕传播载体的形式进行
常常被技术进步和受众需求推动
2. 变迁的形式
展示性广告
关键词广告
软文
视频
上下文定向广告?
Campaign site
无线广告
3. 变迁的企业
创业的浪潮从未停歇
新企业更多着眼于垂直和细分市场
4. 变迁的计价模式
CPM
千人成本
CPT
按时间计费
CPC/CPA/CPS
按效果计费
CPM
千人成本
5. 变迁的受众
网民的社会特征(年龄,性别,收入等)结构都有了巨大的变化
2007年发生了什么?
不变
1. 不变的企业营销需求
企业广告的终极目标没有改变
实施对消费者态度和行为(U&A)的改变
态度改变:知晓、友好、熟悉、获得相关知识、信任、感知、假定、谅解、怀疑竞争品牌。
行为改变:购买、更大宗购买、更频繁购买、购买不同品种、搭配购买、改变购买渠道、改变使用方法、放弃竞争品牌、停止购买。
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