c2c电子商务中的羊群效应.pdf

研究思路及流程在各个领域都有发生,各个领域对其解释方式亦各不相同。本文为电子商务中羊群效应的产生原因提供了解释,并建立了基于贝叶斯概率的信息瀑布模型。��芯垦蛉盒вΨ⑸�亩���獭T诘缱由涛裰校�蛉盒в�烤谷绾畏⑸�����蕴员ν�@��芯苛讼质抵械缱由涛袷谐≈械难蛉盒вΑR允抵ぱ芯垦橹�了理论模型,并进一步讨论了不同市场羊群效应程度的差异。并基于理论模型和实证研究,分析了淘宝网的广泛存在的质量问题和次品现象。本文具有较强的现实意义。本文的结论对网上卖家在营销、竞争方面都起本论文以电子商务中的羊群效应为研究对象,首先从羊群效应产生的原因为切入点,广泛涉猎各领域对羊群效应的研究,并结合心理学和经济学领域已有的研究成果,提出了一个基于电子商务信息瀑布的理论模型。之后,基于该子商务市场一一淘宝网为研究对象,以实证研究的方式,证实了电子商务中的羊群效应来自于信息瀑布,并进一步研究了不同市场的羊群效应,结合理论模型,解释了不同市场的羊群效应的产生原因。最后,本文介绍了信息瀑布的发第一章阐述了文章的研究意义、背景和国内外研究现状,并说明本文的研究意义和研究思路。什么时候发生,需要什么样的条件,发生之后会如何变化,这些问题都将在本文中获得解答。到了启示作用,也对电子商务平台在平台设计、市场监管方面提供了参考。模型,我们对羊群效应的过程进行了模拟,通过模拟发现了信息瀑布发生的一般流程和规律,以及影响羊群效应的主要因素。之后,我们以现实中具体的电生所带来的淘宝特色现象一一质量参差不齐的次品市场,运用信息瀑布理论和逆向选择理论,对淘宝网当下广泛存在的这一现象做出了理论解释。本文结构如下:第二章系统地介绍了与羊群效应和信息瀑布相关的理论和模型,包括心理学对从众心理的研究、经济学对羊群效应的研究、各个领域关于羊群效应的模型等。第三章对现有的信息瀑布模型进行了改进和扩展,建立了电子商务的信息瀑布模型,并基于该模型对电子商务中的羊群效应过程进行了模拟,讨论了模型的参数变化对羊群效应带来的影响。第一章绪论�
第四章介绍了对淘宝网进行的实证研究,研究收集了淘宝网五大类商品的度的差异及其原因。第五章以前几章提出的模型为基础讨论了淘宝网的次品市场现象,结合逆第六章对本文的内容进行了总结,并展望了未来的研究工作。销售数据进行统计分析,建立面板数据模型并进行了固定效应估计,证实了羊群效应在电子商务中的存在,并进一步比较和讨论了不同类别商品羊群效应程向选择理论,从信息瀑布的角度对该现象加以分析。第一章绪论�
第二章相关文献综述羊群效应羊群效应是指“每个人按照他人的行为而行为”的社会现象【�俊Q蛉菏且�种很散乱的组织,平时在一起也是盲目地左冲右撞,但一旦有一只头羊动起来,其他的羊也会不假思索地一哄而上,全然不顾前面可能有狼或者不远处有��.�睦硌е械难蛉盒в�为某种类似于“社会梦游症�娜禾宕呙咦刺���禾宕呙咦刺�且恢稚缁岽�染形式。���认为,对社会影响的研究即是以这个假设为出发点的【�】。社会影响是指一个人或一个群体运用社会力量来改变别人的态度或行为。社会力量指的是能够用来推动或影响改变的力量。这个力量可能是源于处于某个社会位���所作的视知觉实验是社会心理学从众现象的一个重要实验。在实验中,参与者被安置在一个狭小、黑暗的实验室,在被试前方�英尺处,呈现一个小小的光点。参与者被告知这个光点过段时间可能会移动,他们的任务是判定。该研究表明,当人们在不知道该如何解释或判断情境时,就容易受别人的更好的草。因此羊群效应通常定义一种集群的社会行为,是指群体中不通过组织,而自发形成的想法或行为的一致性。羊群效应在社会心理学、经济学方面都有着较为深入的研究。本章将从各个角度对各个领域羊群效应的研究进行总结和评述。早期的心理学家对大众的非理性行为感到困惑,因为一部分人原始的和非理性的感情冲动很可能汇聚成群体性的犯罪意识。人们之间的模仿行为被理解置上得以掌握某种资源,或得到了别人的喜欢或崇拜【�】。社会影响对行为的影响有三类,包括服从、顺从、从众,从众即会带来羊群效应。断光点移动的距离。事实上,光点根本没有移动,参与者之所以会感觉到光点移动,其实是一种成为游动效应的视错觉。当每个参与者单独判断的时候,参与者对距离的估计是完全不同的。然而,当实验者要求参与者组成小组,每次都向小组所有成员公布自己的估计结果时,参与者形成的距离估计就趋向于稳��景参响。
设计了一个著名的实验,向参与者展示三条长短不一的线段和一条目目标线段一样长。由于同谋者与实验者提前串通好了,所以他们会做出明显错是错误的答案。��解释说,社会压力对个人判断的影响十分强烈【�������虶������晏岢隽艘桓錾缁嵊跋斓乃�毓�棠P���K��区分了两种社会从众������类型,指出个体遵从大多数可能是为了与别人的预