浅议苏州乐园市场发展前景趋势.doc

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毕业论文
浅议苏州乐园市场发展前景趋势
学生姓名
蔡之亮
班级
09旅游管理
学号
20091518123
学院名称
管理学院
专业名称
旅游管理
指导教师
刘浩
2012年
5月
16日
徐州工程学院学位论文原创性声明
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论文作者签名: 日期: 年月日
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论文作者签名: 导师签名:
日期: 年月日日期: 年月日
摘要
随着越来越多的主题乐园的建立,竞争越来越激烈,怎样从众多的主题乐园中脱颖而出,是企业不得不考虑的问题。本文是从苏州乐园的角度来讨论一个企业中面临的内部问题,外部竞争以及如何拓展市场,面对种种问题,来处理如何让乐园更具有竞争力,拥有更多的市场。以苏州乐园为例从中发现问题结合问题,从投资者的角度有针对性的提出相应的营销策略,以便使主题乐园旅游市场保持良好的发展前景。
关键词主题乐园;苏州乐园;特征分析; 营销策略
目录
1绪论 1
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2苏州乐园旅游特征分析 3
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3苏州乐园项目辐射范围和主要竞争对手 4
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4苏州乐园行业发展问题分析 6
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“迪斯尼太远,去苏州乐园”的宣传口号不符合新的形势 7
项目缺乏特色,大多靠引进 7
产品科技含量不高 8
5苏州乐园未来发展及投资可行性结论及建议 8
(区)联合推出旅游线路和项目 8
,打造自己的品牌 8
提升文化内涵 9
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,推动相关产品发展 10
,发挥本地市场的能效 10
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结论 12
致谢 13
参考文献 14
1绪论
主题乐园在休闲产业中指有特定游憩主题的、可供人们游乐、休闲、享受的特定空间范围的园区。随着人们经济生活水平的提高,工作压力加大,人们急需一种释放自己内在情绪的方式,这时主题乐园是人们选择的最佳场所,所以研究主题乐园的市场分析成为必不可少的一项工作,本文通过苏州乐园和周围几个主要竞争对手的比较分析,来找出主题乐园中存在的一些问题以及解决对策和方法。

苏州乐园

苏州乐园地处苏州新区中心,规划面积94公顷,以名闻遐迩的狮子山为依托,由加拿大多伦多福莱克公司进行总体规划,由苏州新区经济发展集团总公司、香港中旅建筑有限公司、东方电视台、香港金宁有限公司等中外合资企业于1997年联合投资建成的,注册资金2400万美元。

主要经营建设娱乐、餐饮及其它旅游配套设施。

占地8公顷,位于狮子山南麓,经营主体为苏州乐园水上世界,总投资6000万元,由苏州新区经济发展集团总公司投资建造。主要项目有高架组合滑道、造浪池、戏水池和漂流河等,是国内投资规模最大、项目最齐全、设备最先进的现代化水上游乐场。水上世界于1995年7月对外开放以来,