首尔医学整形美容全程策划案.doc

首尔医学整形美容全程策划案(要点阐述)
企业品牌定位:韩国美容时尚文化传播者
广告语: 才貌双全拥抱钻石人生
目标消费者:锁定知性顾客
策略要点:
低姿态入市消除竞争对手的戒备;
深度挖掘并传播品牌文化渊源;
利用医疗专家个人品牌带动企业品牌的传播;
根据手术项目细分市场并独创项目品牌并进行整合传播,如:韩秀系列、韩韵系列等;
剥离专家医疗技术进行包装后附着为项目品牌支撑点,
如:“显微高精缝合技术”,“隐形瞬间成型技术”,“复合双效重睑术”,“个性化三段成型技术”等;
逐步弱化医疗专家个人品牌,整合传播中突出项目品牌最终过渡到企业品牌;
以游击营销的方式进行市场渗透;
充分准备后对竞争对手的主要宣传阵地平面媒体发动强力攻击,
如系列软文《整形新锐入市》、《揭示韩国整形的真相》、《纯韩国整形机构》、《如何称为一个360度美人》、
《韩卷春城》、《韩国整形博士坐镇》、《首位韩国形体雕塑家莅昆》、
《我们造美――首尔以技术树品牌》等,让竞争对手猝不及防。
利用竞争对手虚弱和独特的社会关系资源优势,开展大型公关活动,提升品牌美誉度。
加强企业内部流程和技术管理,保持与宣传的统一性。
首尔医学整形美容全程策划之系列软文
首尔韩国整形系列报道一:《揭示韩国整形的真相》
普及广整形就像美容
技术精精于锦上添花
产业化带动经济发展
出国门影响亚洲整形
首尔韩国整形系列报道二:《与众不同的整形机构》
韩国原装拒绝韩式
医生摇身变投资者
韩国模式经营医院
整形机构传播时尚
市场锁定知性顾客
首尔韩国整形系列报道三:《韩国整形博士坐镇首尔》
非常声誉非常韩国Dr.
韩国整形方案云南版
手术效果用事实说话
首尔韩国整形系列报道四:《整形理念冲击传统模式》
才貌双全拥抱钻石人生
绝对知情权让你很理性
透明流程让您感受真实
整形却更强调顺其自然
医生还负责心理咨询
分段手术专为顾客着想
首尔韩国整形系列报道五:《专业服务不容半点马虎》
只有医生才有资格设计
没有预约决不进手术室
亲力亲为累点也不要紧
全程陪护追求贴心服务
首尔韩国整形系列报道六:《首位韩国形体雕塑家莅临昆明》
默默造美的幕后英雄
代表韩国参加全球整形会议
天外有天艺无止境
业精于专更显卓越
首尔韩国整形系列报道七:《我们造美――首尔以技术树品牌》
韩秀眼部整形灵动传神
韩秀鼻部整形高贵迷人
首尔绿色除皱再现青春
韩韵胸部整形挺拔性感
首尔玲珑塑身轻盈飘逸
首尔医学整形美容全程策划之系列软文
(全文)
一、揭示韩的提高,女性对美容的需求已经变得非常的普遍。在快餐时代的今天,很多人都追求速效,于是整形美容逐渐成为了美容市场的一枝独秀,被很多人接受。但在全国的整形市场中,韩国或是韩式整形一直是倍受争议的,到底韩国的整形市场现状如何?到底韩国整形和韩式整形有些什么不同?请跟随笔者逐步揭开韩国整形的神秘面纱。
普及广整形就像美容
在韩国整形美容已经非常普及,人们整形就好像上美容院做护理一般简单。每逢假期,韩国的许多初高中女生都会到整形医院排队,许多女生还是母亲陪着一起去整容,当作是考上高中的奖励。韩国一般家庭,适龄工作的孩子,在他的家庭支出上都有一定比例的整形美容开支,这已经成为了韩国普通家庭生活的一部分。据韩国一家媒体的调查显示,20~30岁未婚女性中,曾接受过整容手术的人占15%,认为身体某部位不完美,想通过整容手术进行调整的人则更多,占70%。近年来,由于就业压力,
韩国的男性也开始加入整容大军,比例大约可以占到整容人数的20%。
技术精精于锦上添花
韩国整形技术有其过人之处,仅一点就可以证明,现在亚洲的整形美容学术会议一般都在韩国或日本举行。
韩国整形在“锦上添花”式的细活上显得尤其出色、更为细致。如术前的准备、沟通等环节,以及审美角度等,他们更擅长将好的整成更好的。医生可以根据你个人的容貌、职业、气质等条件及你所向往的形象,非常细致到位地把握美感。比如同是酒窝,顾客希望美容达到文静或是活泼的不同效果,酒窝的深浅就会不一样。
二是技术非常精专,医生不是全能冠军而是项目专家。一个医生往往只在几项手术上追求专业深度,力求精湛,而不是什么手术都做。比如在韩国比较有名的崔文寿主要做面部五官整形和除皱;而南相宰更擅长胸部整形和吸脂塑身。
三是他们对于新产品的研发能力很强,如无疤拉皮手术,非常贴近自然,国内目前尚不具备这方面的研发能力。
产业化带动经济发展
韩国整形开始于上世纪60年代,经过40多年的发展,到今天已经非常规范和完善。
在韩国,整形已经成为非常重要的经济增长点。在韩国首都汉城,现在叫做首尔,仅整