百米长卷“和谐盛世图”策划方案.pdf

百米长卷百米长卷““和谐盛世图和谐盛世图””
策划方案
目录
一、项目背景
二、项目概述
三、项目意义
四、项目推广
五、筹建团队
六、画作示例
七、预算
一、项目背景
1、建国60周年大庆在即:
今年是中华人民共和国成立60周年,也是我们应对稳较快发展的重要一年。走过了60年的风风雨雨,中国巍然屹
立于世界的东方,中盛世,中国特色社会
主义的航船正劈波斩浪,昂首前行。
2、和谐盛世成为主旋律:
党的十六届四中全会所提出的“和谐社会”一词,现已成为当前国内政治
主题词之一;安宁有序的工作生活、诚信公平的社会风气、丰富健康的文
化娱乐都是和谐社会的具体表现。创造和谐社会、构建和谐社区、营造和
谐人居,已成为当前中国一个新时期的时代主旋律。
3、实现中华民族伟大复兴
促进两岸三地的友好发展,加强两岸三地文化交流,团结一致、奋发向上、
欢呼盛世、众志成城我们大中华和谐盛世龙腾虎跃的气概。
二、项目概述
在60周年国庆之际,文化部中国艺术文化普及促进会、中国收藏家协
会、中国文化研究院、民委中国民族书画研究院一齐成立了“百米长卷《
中华和谐盛世图》献礼60周年国庆”项目,旨在以此见证这个时代祖国的
繁荣昌盛、鼓励国人需继续进取,同时促进民族文化的传承和传播。
项目将召集大陆及港澳台地区的百余名顶级书画家共同参与,来创作
这幅全长约120米的巨作。画作完成之后,将被送往全国数十个城市进行
巡展,并于十月一日回到首都北京,呈现在隆重的国庆献礼仪式上。最终
,《中华和谐盛世图》将被拍卖,其中,部分款项将被用作公益项目。
三、项目意义
1. 社会影响力
《中华和谐盛世图》被献礼于建国60周年大庆,势必将备受社会各界
的高度关注。
2. 艺术价值
《中华和谐盛世图》全长约120米,由百余名顶级书画家共同创作,
规模前所未有。
3. 商业价值
祖国60华诞的盛典,正是国人展示爱国热情的时机,此时企业的曝光
,将十分有利于展现其对国家的支持。
•公益价值
《中华和谐盛世图》的创作团队最终会将作品拍卖所得款项的**%捐
助希望工程;另外,画卷赞助商的赞助费用也有同样比例的款项参与
捐助。
四、项目推广——总体目标及策略
第1阶段第2阶段第3阶段第4阶段第5阶段
消息披露画卷创作画卷巡展国庆献礼画作认购捐赠
目标: 目标: 目标: 目标: 目标:
吸引公众关注,形维护已有的关注,同进一步扩大公众认知, 最大限度地造势,完整为项目及画作的正面
成社会影响力。时为吸纳商界、民间倡导和谐之路,弘扬国呈现其艺术价值、商业形象做烘托,令其综
更多有利元素作基础。粹文化。价值和工艺价值。合价值充分兑现。

策略: 策略: 策略: 策略: 策略:
在太庙举行大型的利用媒体保持外界选择经济实力较强的一举办隆重的献礼仪结合社会各界专家
新闻发布会; 声音; 级城市来进行全国巡式; 意见,对画作的价值
新闻通发,实现最定期发布新闻,披展; 全面、立体地报道献进行评估;
大范围内的消息告露画作进行到的各个制作南、北方巡展新闻礼仪式; 与媒体进行专题合
知; 环节以及该阶段创作事件,巡展结束前再一专题合作:追溯始作,引发关注和争
通过深度新闻和专思路; 次总结性披露和谐理末,深度挖掘此举深远论,从而达到炒作目
题访谈,揭示该举发表时评,诠释百念; 意义的正面体现。的。
的历史意义和深远位书画家实际行动所通过专访某特定领导
影响。具有的历史意义和现人,分析作为第三方的
实意义。政府的观点,佐证巡展
的总结性新闻;
透过评论,解读盛世图
所体现的和谐元素,与
公众拉近距离。
四、项目推广——太庙新闻发布会
重量级人物到场参与:
A. 中央级、北京市相关政府领导
拟邀请贾庆林
中央军委副主席徐才厚
北京市市委书记刘淇
全国人大副委员长顾秀莲
文化部部长孙家正

B. 港澳台、大陆顶级画家、艺术家
***,***,***,***。
•知名企业高层管理人员
海尔集团、万科集团、国美集团、联想集团等。
A. 国内顶级媒体
中央电视台、北京电视台、中央人民广播、新华社、人民
日报、京华时报、新京报、新浪、搜狐、人民网等。
B、中华当代顶级书画家、艺术家
(不分先后)刘大为、沈鹏、李铎、张海、范曾、
王明明、韩美林
白雪石、白启哲、毛水仙、杜濨龄、邰兆雄、史
国良、王西京、林百石、陈大章、龙瑞、潘公
凯、