大学生观影市场市场调研报告 第二组.doc

大学生观影市场基本状况
调
查
报
告
目录
一, 调查介绍。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
调查背景;调查方法;人员分工
调查目标.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
调查问卷结果正文。。。。。。。。。。。。。。。4-9
调查结果分析与建议预测.。。。。。。。。9-10
附件一:问卷调查的反思.。。。。。。。。11-12
附件二:问卷调查
一、调查介绍
调查背景:
现阶段,中国电影产业的强劲增长为未来中国电影业的发展提供了坚实而稳固的基础。经济的持续增长,城市化进程的加快和人们收入的不断提高。在全球经济都出现衰退时,中国的经济依然保持了稳步的增长。这些都是中国电影产业强劲增长的内因。近年来,中国电影的质量得到极大提高,并逐渐被国际市场所认可。迄今为止,中国电影在奥斯卡金像奖,威尼斯电影节,戛纳国际电影节,香港电影金像奖,台湾金马奖和柏林电影节等都获得了奖项及提名。在过去几年里,中国电影播放的基础设施得到了极大改善。
2010年中国电影票房甚至历史性的突破了100亿元大关,尽管增长迅速,但跟美国,日本,韩国及印度等较成熟的市场比,中国的电影业仍处于初级阶段。目前中国电影业的发展也主要靠票房拉动,非院线渠道发展仍比较落后。但我们相信这一块产业的有着巨大的增长潜力,电影娱乐的市场渗透也将持续增加。
还有一个问题,国内观影人群的市场细分不是很明确。高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体,但是针对这个庞大的市场,我们的电影院,电影公司等并没有充分挖掘其潜力,根据其特点制定出一些相应的对策,拍出一定数量的符合他们口味的电影。
调查方法:
设计出一份质量高,有针对性的问卷。主要采取问卷调查形式, 分为电子问卷调查和纸质版问卷调查两种形式。
在太原师范学院随机发放100份纸质版调查问卷,在自习室随机抽取和宿舍楼保质保量收回------
通过互联网和社交网络,把问卷发给其他高校的同学------份,让他们填写。
二、调查目标:
主要目标:
了解大学生观影市场基本现状 2,为改善中国电影市场提出意见和建议
细分目标:
1,大学生观影频率
2,大学生观影渠道
3,大学生观影动机研究
4,影响大学生观影的主要因素
5,大学生观影口味偏好(影片所属地区及类型)
6,对目前电影票价的看法
7,对于电影首映是否观看及选择影片形式(是否观看3D)
8,是否会进行电影周边消费研究
三、调查结果正文:
1、调查统计量,样本个数,性别比,学历:
表一:统计量
样本个数
N
有效
167
无效
3
频率
百分比
有效
男
66

女
101

合计
167
100
本次调查共发放问卷167张,最后共收回有效样本个数164个。有效样本个数中,男生占66个,女生占101个。
大学生观影男女人数比例:
2,大学生观影各年级以及专业分布比例:
3,大学生观影频率(按月计算平均值):
从以上数据可知,大学生都会去观影但是观影频率不同,%的同学看电影的频率不一定,%的同学一个月看电影的频率在四次以上,所以在目前的大学生这个庞大的人群中,电影在大学生市场的潜力还很大。
4,大学生了解电影信息的媒介:
从上述数据可知,大学生了解电影信息的媒介排序为:
微博及社交网站(互联网媒介)>朋友介绍>广告>杂志报刊>电台>手机短信。
通过分析上述数据可知利用网络媒介获取信息已经不是什么难事,互联网为人们交流、分享、互动提供了一个便捷的平台,而大学生占我国网络使用人群中很大一部分比例,%的大学生通过网络来获取电影信息。
5,大学生观影的途径:
已知大学生获取电影信息的媒介都是以网络为主,如调查数据所反映的信息,%,%,%,从此数据中我们又可以发现手机作为“第五媒体”在现代大学生身边的广泛应用,所以除网络之外,手机也是值得我们深入研究的一个重要课题。
6,大学生观影接受的合理票价及是否选择首映观影:
数据显示:10元以下——%、10元到30元——%、30元到60元——%、%,%。大学生属于没有收入或者固定收入的纯粹的消费群体,60以上票价或首映时的电影票价对于他们来说或许过高。(缺陷:缺乏进一步的口头采访与调查)
7,大学生观影口味偏好(电影所属地区和影片类型):
有数据显示,大学生喜欢的影片类型排在前三位的是爱情、喜剧、动作,排