大学生观影市场市场调研报告.doc

大学生观影市场基本状况
调
查
报
告
课程:市场调研与预测
成员组成:李炯,李征征,许哲亮
2011年6月
目录
一, 调查介绍。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
调查背景;调查方法;人员分工
调查目标.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
十个具体调查目标
调查问卷结果正文。。。。。。。。。。。。。。。5-12
调查结果分析与建议预测.。。。。。。。。13-14
附件一:调查问卷
附件二:调查目标
调查介绍
调查背景:
现阶段,中国电影产业的强劲增长为未来中国电影业的发展提供了坚实而稳固的基础。经济的持续增长,城市化进程的加快和人们收入的不断提高。在全球经济都出现衰退时,中国的经济依然保持了稳步的增长。这些都是中国电影产业强劲增长的内因。近年来,中国电影的质量得到极大提高,并逐渐被国际市场所认可。迄今为止,中国电影在奥斯卡金像奖,威尼斯电影节,戛纳国际电影节,香港电影金像奖,台湾金马奖和柏林电影节等都获得了奖项及提名。在过去几年里,中国电影播放的基础设施得到了极大改善。城市化的进程加快使得城市中央商务区出现了众多大型购物中心,而这些也都建了许多电影院。
2010年中国电影票房甚至历史性的突破了100亿元大关,尽管增长迅速,但跟美国,日本,韩国及印度等较成熟的市场比,中国的电影业仍处于初级阶段。目前中国电影业的发展也主要靠票房拉动,非院线渠道发展仍比较落后。但我们相信这一块产业的有着巨大的增长潜力,电影娱乐的市场渗透也将持续增加。
还有一个问题,国内观影人群的市场细分不是很明确。高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体,但是针对这个庞大的市场,我们的电影院,电影公司等并没有充分挖掘其潜力,根据其特点制定出一些相应的对策,拍出一定数量的符合他们口味的电影。
调查方法:
设计出一份质量高,有针对性的问卷。主要采取问卷调查,口头询问等方式。
在西北工业大学随机发放150份调查问卷,在自习室随机抽取和宿舍楼星天苑G,B分层抽样(在一和四层抽取),保质保量收回102份。
通过电邮,把问卷发给其他高校的同学10份,让他们填写。
通过口头询问,电话等方式,随机询问若干名高校学生5人。
人员分工:
问卷设计:李炯,李征征问卷发放:李炯, 许哲亮
电邮调查,口头询问:李炯,李征征调查报告:李炯,李征征,许哲亮
调查目标:
主要目标:
了解大学生观影市场基本现状 2,为影院吸引大学生观影提供建议
细分目标:
1,大学生有习惯到影院观影的人数比例(5)
2,学生通常的观影时间段(6)
3,大学生的观影频率( 7 )
4,影响大学生不能去影院观影的主要因素(8)
5,大学生观影口味偏好(11)(12 )
6,对目前电影票价的看法(9)(10)
7,对于院线刚上映一两周后,网络院线联盟上线电影收费的看法(13 )
8,电影院电影与网络电影的简单比较(14)
9,对网络院线电影票价的期待( 15 )
10,影院要吸引大学生需做的改进(16)
调查结果正文:
调查问卷等结果SPSS数据及分析:
调查统计量,样本个数,性别比,学历:
表一:统计量
样本个数
N
有效
112
缺失
0
表二:被调查者性别
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
男
77



女
35



合计
112


表三:被调查者学历
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
本科在读
101



研究生在读
9



其它
2



合计
112


本次调查共发放问卷150张,还有口头询问,发网络邮件收回的数据若干,最后共收回有效样本个数112个。有效样本个数中,男生占77个,女生占35个。有效样本中,本科在读的101个,%,所以本次调查报告的侧重点集中在大学生中的本科生。
大学生观影的频率,方式,以及有习惯到影院观影的人数比例:
表四:大学生看电影频率
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
表四:大学生看电影频率
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
经常看
61



不经常看
44



基本不看
7



有效
经常看
61



不经常看
44