大宝广告创意策划书.doc

大宝广告创意策划书
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张阳阳
11级市场营销班
一、公司简介
“大宝”系列化妆品1985年诞生至今,适应了不同时期、不同层次的消费需求,已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。其中,1985 年---1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在中国外长销不衰、享誉至今。
二、大宝产品分析:
    大宝在国内开发农村市场潜力是很大的,这是因为大宝产品与农村消费者的特点,有诸多接合处:
    ①大宝重美白功能,符合消费者需求,大宝冬季产品的推出更贴近消费者。
    ②大宝低价位的特点,与农村消费水平相符合,品质也较好,很实惠。
    ③大宝的包装较为朴素,显得平易近人,不会像某些产品一样,让人望而却步,总以为价位高。
    ④大宝的市场知名度较高。
三、市场竞争:
百雀羚和大宝一样,是驰名中国多年的国产化妆品品牌。2008年,大宝被强生收购,同年百雀羚草本系列护肤品隆重上市,同时还推出了阿童木系列儿童护肤品。近几年,大宝的销量依然不见起色,但是百雀羚的销量却翻了三倍
。
①百雀羚产品优势:产品原料纯正温和,价格便宜,老字号护肤品安全可靠;代代相传,产品口碑好。
②百雀羚产品弱点:高端产品欠缺,主攻“护肤滋养”系列,但面霜、粉底化妆类时尚产品较少。
③百雀羚产品机遇:网络盛行,为老字号焕发光彩提供了更多宣传途径;爱国热潮,国货迎来新机遇。
④百雀羚产品威胁:化妆品市场竞争激烈。
四、广告策划方案:
①针对各阶层消费者,运用不同媒体做直接而有效的诉求。
 a 学 生: 以《读者》《青年文摘》等类杂志和广播广告为主
 b班族 :  以报纸和户外广告为主
 c家庭: 以电视广告为主
②注重POP广告的宣传
a:搭建大宝SOD新年促销展示台
b: 在春节前后可以借节日造势,推出新年化妆礼包。并在各类广告中插入节日问候语。
c:推出“随身包”(随身化妆包)此次推广的主要产品规格,在工作学习之余随时随地的补水。
d:制作“冬季补水保湿手册”随产品附赠
e: 在超市派促销员派发“冬季护肤小贴士”宣传页,并置于超市专柜(服务台)供人随意索取,作为杂志及报纸的内家业广告附赠
f: 制作STICKER张贴于超市门口,或零售商店
③广告主题:广告语“大宝,我有,你也值得拥有”
④媒体广告预算:报纸广告预算:10万元人民币,杂志广告预算:5万元人民币,电视广告预算:35万元人民币,户外广告预算:15万元人民币,合计:65万元人民币
七:效果预测和评估
售前:我们采用向消费者促销的方式
售中:利用媒介和非媒介一起向消费者介绍大宝产品
售后:对广告效果进行整体评估
八:电视广告脚本
随时随地都有近距离的自信
推推紧致没有细纹
敲敲水嫩有弹性
我的挚爱是大宝sod蜜
让肌肤瞬间充满活力
让我时刻光彩照人
水嫩肌肤经得起推敲
大宝sod蜜
大宝,我有,你也值得拥有
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