大宝广告创意策划书.doc

大宝广告创意策划书 1112290009 张阳阳 11 级市场营销班一、公司简介“大宝”系列化妆品 1985 年诞生至今,适应了不同时期、不同层次的消费需求,已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类 100 多个品种。其中, 1985 年---1990 年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在中国外长销不衰、享誉至今。二、大宝产品分析: 大宝在国内开发农村市场潜力是很大的,这是因为大宝产品与农村消费者的特点,有诸多接合处: ①大宝重美白功能,符合消费者需求,大宝冬季产品的推出更贴近消费者。②大宝低价位的特点,与农村消费水平相符合,品质也较好,很实惠。③大宝的包装较为朴素,显得平易近人,不会像某些产品一样,让人望而却步,总以为价位高。④大宝的市场知名度较高。三、市场竞争: 百雀羚和大宝一样,是驰名中国多年的国产化妆品品牌。 2008 年, 大宝被强生收购, 同年百雀羚草本系列护肤品隆重上市, 同时还推出了阿童木系列儿童护肤品。近几年, 大宝的销量依然不见起色, 但是百雀羚的销量却翻了三倍。①百雀羚产品优势: 产品原料纯正温和, 价格便宜, 老字号护肤品安全可靠;代代相传,产品口碑好。②百雀羚产品弱点:高端产品欠缺,主攻“护肤滋养”系列,但面霜、粉底化妆类时尚产品较少。③百雀羚产品机遇: 网络盛行, 为老字号焕发光彩提供了更多宣传途径; 爱国热潮,国货迎来新机遇。④百雀羚产品威胁:化妆品市场竞争激烈。四、广告策划方案: ①针对各阶层消费者,运用不同媒体做直接而有效的诉求。 a学生: 以《读者》《青年文摘》等类杂志和广播广告为主 b 班族: 以报纸和户外广告为主 c 家庭: 以电视广告为主②注重 POP 广告的宣传 a: 搭建大宝 SOD 新年促销展示台 b: 在春节前后可以借节日造势, 推出新年化妆礼包。并在各类广告中插入节日问候语。 c: 推出“随身包”(随身化妆包)此次推广的主要产品规格,在工作学习之余随时随地的补水。 d: 制作“冬季