网络营销.doc

网络营销实验
1105052028 娄可义信管111

(1)弹出式广告
特点:传播对象面广;表现手段丰富多彩;内容种类繁多,信息面广;多对多的传播过程;具有互动性。
好处:在网页上出现的、具有独立广告内容的窗口,在众多的信息干扰并吸引浏览者的注意力,是他们在短时间内对弹出广告所宣传的产品或事件感兴趣。
(2)关键词广告
特点:关键词广告的形式比较简单;关键词广告可以随时进行投放;关键词广告一般采用按点击收费的计价模式且费用可以控制;关键词广告信息出现的位置可以进行选择;关键词广告信息可以方便地进行调整;可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页;关键词广告可以随时查看流量统计。
好处:关键字广告有助于提升公司网络知名度;关键字广告有更好的针对性和目标性;关键字广告有较为明确的效果;关键字广告成本较低,容易控制成本预算;关键字广告具有良好的投资回报率。

(3)对联广告
特点:易于记诵,富于意境美、注重运用嵌字技巧、注重幽默。
好处:广告页面得以充分伸展,同时不干涉使用者浏览,注目焦点集中。显示时随页面浏览而跟随移动,提供可关闭标志。对联为广告的形式,为各行各业推销产品和服务,传播企业文化和经营理念树立企业形象。
CPM与CPC价格体系比较
CPM(Cost per Thousand Impressions 或Cost Per Mille):每千次印象费用,即广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取固定费率,目前国际上每个CPM收费从$1到$80不等。
CPC(Cost per Click):根据广告被点击的次数收费,即以每点击一次计费,广告主购买了10个CPC,意味着其投放的广告可被点击1000次,CPC的费用比CPM的费用高的多,关键词广告一般采用这种定价模式。
我觉得CPC比较有优势,广告商往往更倾向于选择CPC这种付费方式,因为这种付费真实反映了受众确实看到了广告,并且进入了广告主的网站或者页面,同时这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活。
提交注册页面及验证搜索引擎注册效果页面。
3. 网络广告联盟
百度联盟截图
淘宝联盟截图
网络广告联盟的特点:
 实现有针对性的投放,依靠联盟数据积累和优化,并根据联盟会员特点和级别,进行广告匹配和投放指导;
广告投放策略灵活多变,广告主能根据自身预算和广告需求,制定符合自身要求的灵活的投放组合;
多样化的广告表现形式和组织购买形式,可自由选择和采用多种广告形式、付费方式,实现广告主和网站媒体的双向选择,保证各方利益最大化;
管理成本较低,聚合实现网络广告长尾价值,参与各方只需要负责自身的投放和管理工作;
 
、梅赛德斯-奔驰、联想、玫琳凯、芬达Fanta、ESPRIT中国的新浪企业微博,结合具体案例概括出6种常见的微博营销策略。