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期刊透视
Periodical  Perspective
用概念玩转时尚?
——《新周刊》的概念策划
文/赵琴琴
从1996年创刊至今,《新周从“我们所有的努力,就是为了在时代的前面,其他媒体便开始大规
刊》已走过12个年头,它策划了新一点”、“要看就看《新周刊》”模地使用,直到这些概念被用滥。
“飘一代”、“80后”、“她世到“好看就是《新周刊》”,最后陈用滥了, 便成了经典。但成就
纪”、“第四城”等叫得响的概若云以职业广告人的敏感,提出“中经典的过程并不神奇。“第四城”的
念。这些概念让《新周刊》获得了国最新锐的时事生活周刊”,具有突提出,是封新城去北京的飞机上想到
市场的关注,创造了一个品牌,也破性特征的《新周刊》,在不断演绎的,源于成都是《新周刊》销量能与
创造了中国期刊发展史上的一个奇并逼近最适合自己个性的定位。于京、沪、穗相媲美的第四城。下了飞
迹。然而2000年《新周刊》发展到是,“新锐”几乎成为《新周刊》的机,便给编辑部主任打电话要求派几
顶峰后,销售开始有所下滑。外因代名词和响亮名片。个记者到成都采访,做“第四城”专
在于中国社会的变化及中国期刊市“新锐”,用封新城的话来说, 题。于是,很多人不免对《新周刊》
场的变化,但内因更值得我们去探就是“新视角、新概念、新表现”, 这种“拍脑袋”的做法产生了异议,
求。即用归纳整合的方式盘点新闻事件, 若是这些概念仅靠“拍脑袋”的做法
本文作者所表达的观点,虽属用感性的思路构思新闻,用图片和文诞生,其本质是否太过飘渺,其做法
一家之言,并不代表《传媒》的观字两种语言全新地表现新闻。这三点是否太过随性,万一到下一个发刊日
点,但我们期望这种开诚布公的探现在众多媒体都已做到。而能让《新概念在哪还不知道,就危及《新周
讨能为《新周刊》以及整个期刊业周刊》在中国新闻周刊站稳脚跟、其刊》的性命了。再者,“拍脑袋”出
的发展注入活力。他新闻类杂志争相学习却始终没学到来的概念使专题与专题之间没有必然
——编者火候的功夫则是,将新观念提升到概的联系,仿佛随地散落的珍珠,颗颗
念化的高度,将概念叫响!时至今美丽却不是整体。但毕竟《新周刊》
日,《新周刊》推出了众多概念,其已坚持了12年之久,拥有巨大的读者
中最为成功的要数“新锐”、“十消费群,若是仅凭主编个人的喜好、随
大盘点”、“感动中国”、“城市魅意的臆想,《新周刊》怕是要像创刊之
力”、“第四城”、“体验之都”、初所担心的那样,“能坚持下来已经是
“飘一代”、“她世纪”、“知道分意外之喜”了。哪里还有现在的规模?
子”、“F40”、“穷忙族”等等。概念的策划成就了《新周刊》
《新周刊》把玩着时尚的风向标,摇观点提供商的身份,更成就了《新周
动着这些时尚、新锐的概念大旗奔跑刊》新锐杂志的身份。要说把玩概
050   MEDIA3/2009
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念,没几家媒体能与《新周刊》相提与真相的距离一是《新周刊》材料的使用也限制了作者的思维,没
并论,但要说《新周刊》就用概念把重编轻采。她擅长对资料进行归纳整有深入群众,难以将状态、感受描写
时尚给玩转了,要到达这境界,倒是理,凭借其整合能力做出几个优秀的清楚、