4S店新店开业庆典活动策划方案（一汽大众）.ppt

汽车4S店新店开业庆典活动
策划方案
活动目的
活动重点
活动规划
活动设计
方案架构
活动背景
3
4S店以往形象
4S店全新形象
通过一汽-大众和广大经销商的不懈努力和一致合作,一汽-大众取得了2009年上半年全国销量的冠军,并且保持了良好的销售发展趋势。一汽-大众为了不断提高品牌形象以及消费者服务满意度、稳步推行经销商展厅升级计划和经销商合作发展计划,同时也为了助推百万辆的宏伟营销目标的早日实现。一汽-大众现正全面开展全国4S店升级计划。
活动背景
活动目的
宣告一汽-大众眉山建国展厅新店落成庆典;
展现一汽-大众品牌精神及优秀产品;
体现一汽-大众服务的系统化、技术的专业性;
强调本次展厅开业的重要性,让客户体验一汽-大众的风度、庄重,以及眉山建国
一汽- 大众的高专业程度;
邀请VIP老用户参与,使其感受到VIP的尊贵身份,促进销售。
活动重点
关键词诠释
庆典-- 活动的调性,宣告展示眉山建国店的落成开业
感恩-- 一汽-大众及眉山建国汽车的建成得到各方力量的广大支持,借展厅落成开业
的契机,我们将邀请新老客户共同见证我们新的起点,同时给予老客户最好的
回报(现场抽奖,赠送新老客户大礼,并邀请潜在客户参与体验)
活动关键词
庆典
感恩
活动规划
具体宣传及活动时间
第一阶段:媒体预热
3月25日在“华西都市报”媒体进行预热宣传
第二阶段:庆典活动
2010年3月28日10:30(待定)
第三阶段:答谢午宴
2010年3月28日12:00(待定)
报广设计稿
活动规划
活动主题:眉山建国4S店开业庆典
活动时间: 10:30-13:00
活动框架:来宾签到、开业庆典仪式、产品展示、答谢午宴、节目表演
搭建/拆除(暂定):

搭建时间:3月27日 AM10:00

拆除时间:3月28日活动结束后
活动规划
我们邀请谁?
老客户(40名),旨在增进与老客之间的关系,让老客户觉得你时刻在为他着想,以此来通过老客户进行口碑传播。
1
新客户(30名),近期店头集客的欲购车客户,临门一脚,促进销售。
2
3
一汽领导(10名)
媒体记者(20名)
4
5
眉山政府部门的相关领导(20名)
合计邀请客户120人
活动流程
项目
时间
事项
工作内容
执行要求
开业庆典
10:30-10:50
嘉宾到场并签到
接待人员现场接待,指引签到、媒体发送礼品、嘉宾领取抽奖券并领取礼品、休息区休息。
亲切、周到
10:50-11:00
客户召集
引领嘉宾至展厅指定位置入座, 仪式准备开始
主持话外音引导入座
11:00-11:03
开场
主持人开场,宣布仪式正式开始并介绍到场嘉宾
语言轻松,积极调动现场气氛
11:03-11:06
领导发言
建国领导发言并致词
一名礼仪引导领导上台
11:06-11:09
西区事业部领导发言并致词
一名礼仪引导领导上台
11:09-11:14
醒狮表演
领导点晴,醒狮表演登高、采青、吐幅
大鼓配合节奏
11:14-11:17
启动仪式
礼仪引导仪式领导( )上台,按下启动钮
幕布落下,烟火齐放,鼓声齐奏
11:17-11:22
高尔夫秀
工作人员现场讲解
主持引导现场嘉宾至高尔夫区观看高尔夫秀
11:22-11:40
现场参观
参观店内硬件设施
VIP由专人陪同,到场嘉宾现场接待人员引导参观
11:40-12:00
接送至餐厅
专车送至宴会现场
答谢午宴
12:00-12:02
主持开场
12:02-12:05
领导致祝酒词
12:05-12:10
拉丁舞演出
12:10-12:12
抽奖
三等奖抽奖( )
12:12-12:14
二等奖抽奖( )
12:14-12:16
一等奖抽奖( )
12:16-13:00
午宴
小提琴伴宴
现场执行人员维持现场秩序